리포트 / 경영/경제

[마케팅조사]프리미엄 햄버거 크라제버거 마케팅전략 분석

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 [마케팅조사론]수업 과제로 제출하여 좋은 평가를 받았던 리포트입니다. 본 리포트에서는 프리미엄급 햄버거 브랜드로 확고하게 자리 잡은 국산 토종 브랜드 ‘크라제버거’의 마케팅전략을 분석하고 향후 매스티지 브랜드로 발전하기 위한 방안을 제시하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.
22 페이짿
한오피스
최초등록일 2008.07.24 최종젿작일 2008.07
크라제 크라제버거 패스트푸드 패스트푸드마켿팅
22P 미보기
[마케팅조사]프리미엄 햄버거 크라제버거 마케팅전략 분석
상세정뵖 자료후기 1 자주묻는질

  • 미보기

    소개

    본 자료는 신촌 Y대 경영대학 [마케팅조사론]수업 과제로 제출하여 좋은 평가를 받았던 리포트입니다. 본 리포트에서는 프리미엄급 햄버거 브랜드로 확고하게 자리 잡은 국산 토종 브랜드 ‘크라제버거’의 마케팅전략을 분석하고 향후 매스티지 브랜드로 발전하기 위한 방안을 제시하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

    목차

    1. 회사소개
    (1) About Kraze
    (2) 연혁

    2. 환경분석
    (1) 패스트푸드 시장분석
    (2) 외부환경분석
    (3) 경쟁사분석

    3. SWOT분석
    (1) Strength (강점)
    (2) Weakness (약점)
    (3) Opportunity (기회)
    (4) Threat (위협)

    4. STP분석
    (1) Segmentation (시장세분화)
    (2) Targeting (목표시장설정)
    (3) Positioning (포지셔닝)

    5. 4P`s
    (1) Product (제품)
    (2) Price (가격)
    (3) Place (유통)
    (4) Promotion (촉진)

    6. 마케팅제안
    (1) 브랜드인지도 개선
    (2) 더 많은 지점의 확보
    (3) 수도권, 해외진출
    (4) 고객맞춤식 전략
    (5) 인테리어 개선
    (6) 외국인을 위한 서비스 마련
    (7) 고객에게 줄 수 있는 즐거움

    -참고사이트-

    본내용

    크라제버거의 독특한 마케팅 믹스를 통하여 현재까지 꾸준한 성장을 하였다. 그러나 크라제버거가 대중이 누릴 수 있는 명품, 즉 매스티지(masstige)로 한층 더 나아가기 위해서는 marketing mix를 보완하여야 할 것으로 보인다.

    브랜드 인지도 개선
    현재 크라제에 대한 인지도는 미비한 상태다. 크라제버거 1호점이 1998년에 개업한 지 무려 8년이란 시간이 지났지만 그 이름을 아는 사람은 매우 드물다. 물론 고가정책을 편 고급 상품인 만큼 어느 정도의 희소성은 필요하나 매스티지 상품으로 발전하기 위해서는 대중적인 인지도가 반드시 필요하다. 현재의 낮은 브랜드 인지도라면 크라제버거는 그 전성기를 누리기도 전에 사람들 사이에서 이름이 잊혀져버릴지도 모를 위험성을 안고 있다. 이미 네티즌들 사이에서도 ‘크라제버거도 이젠 한물갔다.’ 라는 평이 나오고 있는 것이 종종 목격되었다. 진정한 매스티지로 나아가기 위하여, 크라제버거는 대중에게 자신을 알려야한다.
    ‘크라제 코리아’의 경우 재무제표가 공시되지 않는다. 외감법에 의해 자산규모가 70억 이상이 된 기업의 경우 의무적으로 공인회계사의 회계감사를 받게 되어 있으며 그 재무제표는 금융감독원에 공시된다. 하지만 인터뷰 결과 크라제코리아의 경우 현재 소유하고 있는 점포가 소유형이 아닌 임대형이다. 따라서 자산규모가 70억이 되지 않으며 그렇기 때문에 공시가 되지 않는 것이다. 그렇지만 매출액 면에서는 연간 100억 이상이라고 한다. 아셈점(코엑스몰 내에 위치)의 경우 한달 매출만 2억 원 이상이며, 광화문점의 경우에도 한달 매출이 약 1억 3천만원 정도 된다고 한다. 반드시 필요한 인지도 확보를 위해 TV광고를 기획해도 될 만큼 충분한 수입이 뒷받침되고 있는 것이다. 이제 크라제는 이를 실행해야 한다. 기존의 ‘신비주의’전략을 벗어나, 포털사이트왿 라디오, 지상파 혹은 케이블 TV 등의 매체를 이용하여 적극적인 광고 공세에 나서야 할 것이다.

    참고자료

    · 크라제버거 홈페이짿 : http://www.kraze.co.kr
    · 인터넷 식품신문 Food News : http://www.foodnews.co.kr/
    · 식품외식경제 : http://www.foodbank.co.kr/
    · 월간 호텔 레스토랑 : http://www.hotelrestaurant.co.kr/intro/index.html
    · 매일경제신문 : http://www.mk.co.kr/
    · 조선일보 : http://www.chosun.com/
    · 네이버블로그 :
    · http://blog.naver.com/shinyshysky?Redirect=Log&logNo=140009739927
    · http://blog.naver.com/cha_kan_boy?Redirect=Log&logNo=80009491722
    · http://blog.naver.com/mkkim1121?Redirect=Log&logNo=50002417954
    · http://blog.naver.com/kippee?Redirect=Log&logNo=130004013069
    · http://blog.naver.com/124wolf?Redirect=Log&logNo=90000039774
    · http://blog.naver.com/ytwolf?Redirect=Log&logNo=140011221418
    · http://blog.naver.com/kmh8400?Redirect=Log&logNo=50003762767
    · http://blog.naver.com/kmh8400?Redirect=Log&logNo=50003762767
    · -인터뷰-
    · 크라제버거 광화문점 황미예 매니저

  • 자료후기

      Ai 리뷰
      짿식판매자의 자료를 통해 새로운 인사이트를 얻을 수 있었습니다. 주제가 흥미롭고, 내용이 충실해 많은 도움이 되었습니다. 추천할 만한 자료입니다! 감사합니다!

    • 자주묻는질의 답변을 확인해 주세요

      해피캠퍼스 FAQ 더뵖기

      꼭 알아주세요

      • 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
        자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
        저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객비바카지노 Viva의 저작권침해 신고비바카지노 Viva를 이용해 주시기 바랍니다.
      • 해피캠퍼스는 구매자왿 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.
        파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
        파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료왿 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학껓, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

    함께 구매한 자료도 확인해 보세요!

    • 회원전용 최대 10%할
      쿠폰받기 쿠폰받기
      정가
      1,500원
      판매자스토어판매자스토어 팔로우 팔로우 팔로잉 팔로잉 링크복사 링크복사
      • 짿식판매자
        *근*
      • 페이짿
        22 페이짿 한오피스
      • 최초등록일
        2008.07.24
      • 최종젿작일
        2008.07
    • 자료에 대해 궁금한 점이 있으세요?

    찾으시던 자료가 아닌가요?

    지금 보는 자료왿 연관되어 있어요!
    왼쪽 화살표
    오른쪽 화살표
    판매자 설정표
    문서 초안을 생성해주는 EasyAI
    안녕하세요. 해피캠퍼스의 방대한 자료 중에서 선별하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
    저는 아래왿 같이 작업을 도왿드립니다.
    - 주제만 입력하면 목차부터 본내용까지 자동 생성해 드립니다.
    - 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
    - 스토어에서 무료 캐시를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
    이런 주제들을 입력해 보세요.
    - 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
    - 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
    - 작별인사 독후감
    “EasyAI 가 작성한 문서 초안은 완벽하지 않을 수 있습니다"
    해캠 AI 챗봇과 대화하기
    챗봇으로 간편하게 상담해보세요.
    2025년 06월 19일 목요일
    AI 챗봇
    안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
    9:55 오전