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CGV 경쟁분석 (영화산업시장분석,시장분석(STP),SWOT분석,경쟁사분석,차별화전략 등)

CGV의 향후 경쟁전략분석을 목표로 작성한 레포트입니다. 기업소개를 시작으로 하여, 산업분석(Qualitative,Quantitative Analysis), 시장분석, 경쟁사분석 등의 내용을 다뤘으며, 끝으로 향후 전략(차별화 등)을 제안하는 순서로 구성되어있습니다. 500점 만점에 470점 가까이 맞은 자료이며, 많은 도움이 될 것이라고 생각합니다.
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최초등록일 2008.07.28 최종젿작일 2008.05
CGV 메가박스 마케팅 4P
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CGV 경쟁분석 (영화산업시장분석,시장분석(STP),SWOT분석,경쟁사분석,차별화전략 등)
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    소개

    CGV의 향후 경쟁전략분석을 목표로 작성한 레포트입니다.

    기업소개를 시작으로 하여, 산업분석(Qualitative,Quantitative Analysis), 시장분석, 경쟁사분석 등의 내용을 다뤘으며, 끝으로 향후 전략(차별화 등)을 제안하는 순서로 구성되어있습니다.

    500점 만점에 470점 가까이 맞은 자료이며, 많은 도움이 될 것이라고 생각합니다.

    목차

    TABLE OF CONTENTS

    Ch1. Introduction………………………………………………………………………………3
    Motivation of the study
    profile
    Key question for the case analysis

    Ch2. Industry analysis……………………………………………………………………… 10
    Quantitative measures
    Qualitative measures

    Ch3. Market analysis……………………………………………………………………………18
    Customer characteristics
    Segmentation
    Targeting
    Positioning
    Marketing Mix and SWOT Analysis; CGV

    Ch4. Competitors Analysis…………………………………………………………………… 28
    S.W.O.T
    S.T.P. strategy
    Marketing mix

    Ch5. Recommendation….………………………………………………………………………… 35
    Segmentation And Targeting
    Differentiation
    Marketing mix strategy
    A Proposal

    Referred to………………………………………………………………………………………… 42

    본내용

    1. Motivation Of The Study

    1) 멀티플렉스형 영화관의 급성장

    ▶ CGV는 98년 CGV강변으로부터 시작한 국내 최초 멀티플렉스 극장으로, 현재의 한국 영화관 추세의 기틀을 마련하였다. 이후, 2000년 메가박스가 개관하면서 영화 관람의 의미가 단순히 영화를 시청하는 것을 넘어서 영화관의 시설, 분위기, 문화성까지 고려하는 총체적인 문화로 본격적으로 변화하였다.

    2) 경쟁사의 성장동력 강화 및 위협 증대

    ▶ 현재는 CGV가 독보적인 상황(CGV 시장점유율은 27%이며, 지분율 80%인 자회사 프리머스 시네마 의 시장 점유율 10%왿 합하면 37%)에 있지만 메가박스(11%), 롯데시네마(15%) 등이 수직계열화 된 규모의 경제를 내세워 시장점유율을 높여가고 있다. 이들 업체는 CGV를 앞지를 수 있는 충분한 성장 동력을 가지고 있으므로 CGV는 이를 경계하며 새로운 마케팅전략을 수립하여 선두 자리를 지키기 위한 노력이 필요할 때이다.

    3) 시장환경의 변화에 따른 대응전략 구축 절실

    ▶ 소득수준의 향상과 주5일 근무제의 확산, Well-being문화의 유행은 높은 수준의 여가를 향유하고자 하는 인구의 급격한 증가 결과를 가져왔다. 물론 ‘영화’의 경우, 예전부터 문화를 즐기고자 하는 욕구를 충족시킬 수 있는 대표적이고도 가장 일반적인 수단 가운데 하나였다.

    ▶ 하지만, 국민소득의 개선과 대체재(홈시어터, 음향기술 등)의 발전으로 이제는 가정에서도 고품질의 영화를 쉽게 접할 수 있게 됨에 따라 멀티플렉스 영화관들은 영화뿐만 아니라 영화 외적인 다양한 문화시설과 서비스, 그리고 실용적 혜택의 제공 등을 통해 현재의 수요층과 미래의 수요층에게 어필할 수 있는 전략을 수립할 필요가 있다고 여겨졌다.

    2. Company History And Profile

    1) 경영이념

    참고자료

    · 영화진흥위원회 (http://www.kofic.or.kr/)
    · CGV (http://www.cgv.co.kr)
    · 롯데시네마 (http://www.lottecinema.co.kr/)
    · 쇼박스 (http://www.showbox.co.kr)
    · 메가박스 (http://www.megabox.co.kr)
    · 통계청 (http://www.nso.go.kr)
    · 2006, 2007 한국영화연감 (@커뮤니케이션북스)

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