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[마케팅][경영사례]경영사례, 마케팅 사례를 통해 알아보는 마케팅 상표의 전략화

마케팅 사례를 통해 알아보는 마케팅 상표의 전략화
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한오피스
최초등록일 2008.08.19 최종젿작일 2008.08
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[마케팅][경영사례]경영사례, 마케팅 사례를 통해 알아보는 마케팅 상표의 전략화
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    소개

    마케팅 사례를 통해 알아보는 마케팅 상표의 전략화

    목차

    1. 상표의 전략화
    1.1. 상표전략(Brand Strategy)
    1.2. 상표의 평가기준

    본내용

    1. 상표의 전략화

    1.1. 상표전략(Brand Strategy)

    상표는 제품의 특징을 효과적으로 전달함으로써 고객과의 커뮤니케이션을 돕다. `후레쉬 참치`라는 상표는 기존 참치 통조림이 느끼하다고 생각해 온 소비자에게는 한 번 구매해 볼 유인이 되며, 민주, 자유 등을 내세우는 정당의 이름은 사실이야 어떻든 그 정당이 내세우는 이념을 대표한다. `마이 비즈니스`라는 소액 창업자들을 위한 잡지는 자기 사업을 꿈꾸는 샐러리맨들의 눈길을 한번 더 받기도 한다.
    또한 상표는 전략적 차원에서 시장의 분리왿 통합, 창출을 가능케 한다. 엘간토는 `무크`라는 브랜드를 만들어 냄으로써 정장용 라인 외에 성공적인 패션 캐쥬얼 라인을 갖게 됐으며, 조선맥주는 기존의 `크라운`이라는 상표왿 독립시켜 `하이트`를 내놓으면서 종래의 약간 세련되지 못한 이미지를 벗고 공전의 히트상품으로 시장의 우위에 서게 됐다. 제일제당은 소비재 생필품의 거의 모든 부분에 각기 다른 브랜드의 제품을 내놓음으로써 `제일제당`이라는 상표를 무엇이든 생산하는 종합 메이커라는 공룡상표로 만들게 된 것이다.

    이런 효과를 얻기 위해서는 상표에 대한 몇 가지 전략적인 결정을 해야만 한다.

    참고자료

    · 한국생산성본부 마케팅 교육, http://www.kpc.or.kr
    · 글로벌 파워 마케팅, KOTRA, 중앙books(중앙북스), 2008.08.06
    · 마케팅 어드벤처, 김민주, 미래의창, 2002.09.10
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