양��형 냉장고인 지펠과 디오스의 등장과 소비자분석에 따른 광고전략

1. 서론

-아주옛날 광고 링크. 흥미 관심유발, 기능위주의 나열식 광고

양��형 냉장고의 인기가 높다. 이제는 혼수나 결혼 2~30년을 맞이하여 새로 냉장고를 구입할 때면 의례히 양��형 냉장고를 찾는다. 할��점이나 백화점에 나가 봐도 양��형 냉장고만 전시되어 있는 경우가 대부분이다. 국내기업 중 삼성이 지펠이라는 양��형 냉장고를 출시해 가전 제품시장에서의 경쟁 우위를 차지함으로서 선발기업으로 설 수 있게 되었고, 여기에 맞서 엘��전자는 디오스라는 제품을 출시 해 삼성의 지펠과 치열한 경쟁을 하고 있다.
본론의 내용에서는 현재까지 근 10년간 지펠과 디오스의 광고 전략을 통해 각 기업이 추구하는 브랜드마케팅의 성공과 실패를 알아보고, 과거왿�는 다르게 새롭게 변화하는 소비자의 성향을 어떻게 충족시킬 수 있을 것인가를 알아볼 것이다. 또한 소비자의 만족도를 살펴보며 각 기업이 갖는 유리한 점과 개선해야 할 점들도 도출 해 볼 것이다.


2. 90년대 양��형 냉장고 (Side by side)

1) 지펠과 디오스의 등장

지펠은 삼성전자에서, 디오스는 엘��전자에서 만든 우리나라 양대 양��형 냉장고이다. 유럽의 헤롯 백화점에서는 지펠과 디오스 모두 전시되어 있을 만큼 우리 가전 브랜드가 세계에서 제너럴일렉트릭이나 월풀 등의 대표적인 명품 가전제품들과 당당히 겨루고 있는 중이다. 유럽에서도 판매율은 오히려 우리나라 제품이 더 높다고 한다.
어원을 보자면 지펠은 독일어로 최고, 정상을 뜻하는 지펠(Zipfel)에서 따왔다. 그런데 이 단어가 동시에 남성의 은밀한 부분을 뜻한다는 사실을 알고는 삼성측에서 서둘러 f자를 빼고 만들었다는 이야기가 있다. 영어약자 ZIPEL로서의 의미는 Zero defect Intelligent Prestige Elegent Life style 즉, 완벽한 품질로서 명예왿� 지성을 중시하는 고객에게 우아하고 품격있는 생활을 약속하는 브랜드라는 의미가 숨겨져 있다. 지펠은 고급형 냉장고를 일반 대중화시키는데 큰 이바지를 하였다.