[마케팅] 삼성전자휴대폰-애니콜의 성공전략

I. 삼성전자 연혁
＊ 1969. 01 삼성전자 공업 주식회사 설립
＊ 1980. 03 한국 전자 통신(주) 인수
＊ 1984. 02 <삼성전자 주식회사>로 상호변경
＊ 1991. 12 초소형 휴대용 전화기 개발
＊ 1997. 09 PCS단말기 국내 첫 출하
＊ 1998. 03 세계 최경량 PCS 휴대폰 개발
＊ 2000. 02 세계 4위 휴대폰 판매업체 등극
＊ 2000. 06 MS사왿� 차세대 휴대폰 사업 전략적 제휴
＊ 2003. 03 2002년 세계 3위 휴대폰 업체로 부상
＊ 2004. 02 휴대폰 `03년 매출액기준 세계 2위 등극. 휴대폰용 위성
DMB 칩 개발
＊ 2004. 05 세계 최초 전세계 어디서나 통화 가능한『월드폰』출시
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애니콜의 변천사
1) 1993년 휴대폰 사업 진출
2) 1995년 ‘애니콜(Anycall)’ 브랜드 출시
3) 2000년 듀얼폴더 출시
4) 2002년 카메라 폰 출시
5) 2004년 MP3 폰 출시
6) 2005년 가로본능 출시
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CRM
Brand equity
브랜드 전략(Brand strategy)
브랜드 효율적 체계관리 및 지속적 커뮤니케이션
Customer retention
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Ⅳ. 애니콜 광고의 변천사
휴대폰시장을 뒤집어 놓은 데스티모니얼 광고
브랜드파워 핵심은 통화품질 한국지형에 강하다
CDMA에서 PCS까지 애니콜 시대 - 작은소리에 강하다
새로운 카테고리 창출 내손안에 더 큰 세상
브랜드 아이덴티티 리뉴얼 디지털 익사이팅
휴대폰 대표성을 인식 한국인은 언제 어디서나 애니콜
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Ⅴ. 애니콜의 성공비결
애니콜의 글로벌 성공 비결
품질 경영
세계적인 경쟁력을 갖춘 공장시설
삼성디지털비바카지노 Viva의 디자인 파워
고가, 명품 브랜드 이미지 구축
블랙톤 디자인 제품 개발, 새로운 트랜드
월드 퍼스트, 월드 베스트, 세계 최초, 세계최고
브랜드 마케팅의 중요성