[경영학] 레��콤(아이리버)성공 사례!!!

1.기업 및 CEO 소개
회사명 : ㈜아이리버 (레��콤)
C E O : 양 덕 준
설립일 : 2000년 7월
기업비전 :
고객에게 진정으로 사랑받고 선택받는 제품과 서비스를 제공하는 것
인류의 행복에 기여하고 미래의 비전을 제시하는 기업
● Innovation
● Easy access
● Best Design
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2.시장현황
시장개요

MP3(MPGE-1 Audio layer-3)는 오디오 신호를 효과적으로 사용하기 위래 고안된 압축방식.
기존의 휴대용 카세트 및 CDP 대체하며 시장 확대.
인터넷의 급속한 보급과 이에 따른 디지털 콘텐츠 시장의 확대왿� 함께 고성장세를 지속.
가격인하왿� 더불어 합법적인 온라인 음악 서비스가 가능하게 되면서 확산.
2008년 5,000만대 , 580억 달러 규모 예상.
시장상황
인터넷의 급속한 보급 -> MP3 플레이어의 직접발달의 계기
플래시 메모리 방식과 하드드라이브 방식 MP3 CD PLAYER 타입
2002년 하반기부터 MP3 플레이어 수요층확대.
통신 및 멀티미디어 기능 등과 결합되면서 차세대 휴대형 디지털 가전으로 발전하는 양상.
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국내시장상황
아이리버 2002년 9월경에 플래시메모리 내장형의
MP3 Player 제품을 전격적으로 출시.
후발주자인 삼성과 애플, 중소기업들의 진입
-> 시장과열화 , 판매신장이 둔화.

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해외 시장 현황
아이리버,소닉블루,삼성과 중소업체등 선두주자들의 경쟁양상
애플,소니,파나소닉,델컴퓨터,HP등 후발주자들의 진출로 경쟁과열
한국 2002년 세계시장 41%로 점유율 1위 -> 2005년 20%로 추락
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3.아이리버의 전략
해��진컼전략
미국시장
소닉블루사에 ODM형태로 납품 -> 2002년 자가브랜드로 판매시작.
미국 최대 전자전문 유통사인 Best Buy를 비롯한 현지
대형유통사를 집중 공략.