[언어왿� 사회]광고 언어의 문제점과 해결방안

<<서론>>

☞ 요즘 우리들은 온갖 각종 광고가 범람하는 이른바 ‘미디어 사회’를 살아가고 있다. 하루에도 수백 종류의 광고가 넘쳐나고, 우리의 오감을 통해 직접 전달되고 있는 것이 현실인지라, 현대 사회에서 광고가 우리에게 끼치는 영향은 결코 무시할 수 없다. 즉, 현대의 광고는 우리들의 사고왿� 행동에 영향을 미쳐 소비를 자극하거나 더 나아가서는 어떠한 사실을 알리거나 바람직한 일을 권장하고, 어떠한 사물에 대해서 소개하는 역할까지도 맡고 있는 것이다. 이를 위해서 요즘의 광고에는 시각적, 음향적, 극적 장치들이 동원되고 그로 인해 혹자는 광고를 ‘종합 예술 작품’이라고까지 부르기도 한다. 하지만 위의 그 어떤 요소보다도 광고에서 의도한 효과를 발현할 수 있게 하는 요소가 있다. 그건 바로 ‘광고 언어’다. 매체의 정보전달 방식 중에서 가장 큰 비중을 차지하고 또, 중요한 기능을 하는 것이 바로 ‘언어’인데, 시각적인 효과왿� 청각적인 요소만으로 관심을 유도하는 매체가 더러 있기는 하지만, 그건 정보전달이 제대로 되지 않아 궁금증만을 유발하는 경우가 대부분 이다. 광고 언어는 뉴스나 신문기사처럼 사건과 사실을 정확하게 읽어주는 것은 아니지만, 기가 막히게 광고하고자 하는 것을 표현우선적인 목적으로 광고주가 원하는 메시지를 소비자에게 효과적으로 전달하여 제품을 사도록 설득하고 충동하는 것이다. 그렇기에 우리는 하나의 도구로서 너무 규범적이고 이치에 맞게 그 특성을 살피기보다는 소비자를 이용하는 고도의 상술이지만, 우리의 뇌리 속에 한 자리를 잡고 있는 광고언어에 대해 알아보고자 한다.

<<본론>>

1. 언어유희적인 광고 언어
☞ 광고 언어의 특징으로 먼저, 언어의 특성을 잘 반영하면서도 눈에 띄는 광고를 만드는 가장 매력적인 방법 중 하나인 언어유희(말장난)를 들 수 있다. 언어유희란 언중들의 주의왿� 관심을 끌기 위해서 언어 규범이나 의사소통 참가자의 예상/기대를 벗어나는 언어 행위를 수행하는 것을 말한다. 즉 언어유희는 재치있게 대화 상대를 설득하기 위한 의도적 일탈 행위라고 할 수 있는데, 이런 일탈이 수용자에 의해서 받아들여질 수 있는가는