하이트 맥주 광고 전략 분석

1. 선정이유
우리나라 사람들은 오랜 옛날부터 힘든 일이 있거나, 즐거운 일이 있으면 한 잔의 술잔을 기울이면서 기분을 내기도, 슬픈 마음을 달래기도 하여 왔다. 당연히 과거부터 술에 대한 관심도가 커지고 음주 문화가 자리 잡게 되었으며 그에 따라 주류시장의 발달이 이루어졌다. 맥주는 일제시대부터 `삐루`라는 이름으로 사람들에게 퍼져나가기 시작 하였다. 하지만 그 당시의 맥주는 대다수의 사람들이 즐길 수 있던 것이 아니었고 일부 특권 계층의 사람들만이 즐기던 주류로 인식되어 왔다. 해방이후 맥주에 대한 사람들의 인지도가 커지면서 맥주에 대한 연구도 활발해 지기는 하였지만 외국에 비해서 미흡한 실정이었다. 70년대 후반 놀라운 경제 성장과 더불어서 주류시장에 발달을 가져오게 되었다. 따라서 과거왿�는 달리 우리나라 사람들의 취향에 적절한 맥주가 주류 시장에 나타나기 시작 하였다. 그 이후 맥주 시장은 주류 시장 가운데서 중심적인 자리를 잡게 되었으며, 시장의 범위는 계속 확대 되었다. 우리는 그 맥주 시장 가운데서 눈부신 발전상을 보여준 `(주)하이트(구, 조선맥주 주식회사)`에 대해 관심을 가지게 되어 조사를 하게 되없다..
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3. 맥주 시장 및 경쟁사 분석
(1) 시장분석
- 주류시장의 규모는 현재 5조 5천억 원이다.
구체적으로 맥주 58%, 소주 28%, 위스키 14%,
제도주등 기타 주류 7%이다. 주류시장 중 맥주가
차지하는 빈도수가 가장 높은 것으로 조사되었다.
이제 맥주는 꾸준히 대중의 사랑을 받아오고 있는
대중주로 자리매김했다고 할 수 있다. OB왿� 크라운
으로 대표되던 맥주시장은 1994년 진로의 시장진
출로 일대 전환을 맞이하였다.
출처 : 대한 주류 공업 협회(2008)
특히 1994년에 주류시장이 침체를 벗어나 성장세로 접어들었는데 그 이유 중 하나는 경기호전과 정부규제완화로 자율경쟁 분위기가 조성되었다. 점차 소비자의 개성이 뚜렷해지던 시기적 변화에 발맞추었던 것이다.