참존 마케팅 전략 분석

1.서론


I. 참존 선정이유

어떤 기업의 마케팅 전략을 조사할 것인지를 놓고 고민하고 있을 때에 우연히 교회에 소망교회의 김광석 장로(現 참존 화장품 CEO)가 간증 집회를 하는 것을 듣게 되었다. 김광석 장로의 간증을 들으며 십의 이조를 내는 모습에 나를 한번 돌아보게 되었으며 앞으로 하나님의 성전을 짓고자 하는 나의 소망과 부합되며 이번 기회를 계기로 좋은 경험을 쌓을 수 있을 것 같아 참존 화장품을 마케팅 전략 조사, 분석하게 된 것이다.


‘참존’ 상표 의미 및 배경

‘참존’은 우리말로 ‘참 좋은’을 뜻하며 영어로는 CHARM ZONE, 즉 Charming Zone(매력 지대)의 의미를 가지므로, 내수왿� 수출을 동시에 감안한다고 한다.
우리말로 사용되었을 때 친근하면서도 기억하기 쉽고 제품의 특징을 잘 나타낸 상표인 것은 물론, 영문으로 사용되었을 때도 기초화장품 회사다운 의미를 잘 살린 국제적인 감각의 회사명이다.





2.본론

I. 참존의 시장분석


현재 한국 화장품 시장은 이미 성숙기를 지나 쇠퇴기로 가고 있다. 국내 화장품 시장은 규모가 점점 줄어들고 있다.
화장품 산업의 급격한 축소는 다음과 같은 4 가지 원인을 들 수 있다.


①전반적인 소비의 위축
②유통마진이 높은 상품 군이 불황기를 겪으면서 유통재고가 시장에 쏟아지면서 인터넷,

일반 화장품 전문점 등에서 큰 폭의 가격 할인 제공
③`미샤`왿� `더페이스샵` 등 초저가 브랜드 샵이 기종 중가 화장품 시장을 잠식하여 평균 판매단가를 낮아지게 하는 현상 발생

이런 조건들을 종합적으로 보면 현재의 국내 화장품 시장은 매우 좋지 않은 상황에 처해 있고, 게다가 가격 파괴 경쟁이 오히려 화장품 산업의 전반적인 감소를 낳았다는 것이다. 그렇기에 화장품 업체들의 수익성은 예전에 비해 큰 폭으로 낮아졌다.
그러나 이러한 화장품 시장의 감소에도 불구하고 화장품 시장의 기대는 그리 낮지만은 않다. 많은 투자가들은 화장품 산업이 위축세를 떨치고 다시 부활할 수 있다는 기대를 가지고 있다. 이러한 기대는 현재 우리나라의 소비경기가 회복국면에 접어들었으며 초저가 브랜드샵들의 성장이 점차 둔화되고 있기 때문이다.
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