BRONZE
BRONZE 등급의 판매자 자료

[기업광고론] 빙그레 바나나맛 우유 광고전략 및 광고기획안 (광고전략크리에이티브 은상작품)

빙그레 바나나맛 우유 광고전략 및 광고기획안입니다. 고려대학껓 광고전략 크리에이티브 은상작품입니다.
17 페이짿
한오피스
최초등록일 2008.10.01 최종젿작일 2003.12
17P 미보기
[기업광고론] 빙그레 바나나맛 우유 광고전략 및 광고기획안 (광고전략크리에이티브 은상작품)
  • 미보기

    소개

    빙그레 바나나맛 우유 광고전략 및 광고기획안입니다. 고려대학껓 광고전략 크리에이티브 은상작품입니다.

    목차

    Ⅰ. 광고전략의 배경
    1. 기업개요
    2. 브랜드 이미지 및 특성
    3. 시장상황
    4. 경쟁사(경쟁상품) 분석
    5. 차별화 가능요소

    II. Target
    1. 10~20대의 특징
    2. 10~20대 타겟설정 이유

    III. 목표
    1. 매출 및 이미지 제고 목표
    2. 시장점유율 향상 목표
    3. 선호도 개선 목표

    IV. 매체
    1. 전체적인 매체전략 개요
    2. 매채 운영 단계
    3. 매체의 역할 및 배포

    V. 컨셉
    1. 차별화 요소
    2. 제품 컨셉
    3. 타겟 컨셉
    4. 포지셔닝

    VI. 광고
    <바나나 우유> ‘도서관’ 커피컵 편
    <바나나 우유> ‘극장’ 캔 찌글이기 편 (후속 도서관편)
    <바나나 우유> ‘빨대’ 편
    <바나나 우유> ‘크리스마스 전구’ 편 (지면광고)

    본내용

    그중 바나나 우유의 경우 소비자의 기억을 유지시킬 수 있으며 단기성 제품이 아닌 장기적으로 사랑을 받는 바나나 우유라서 더욱 유리하며, 소비자의 구매를 직접적으로 유발시키는 `파동형태`식의 전략을 선택하였다.
    즉 12개월동안 광고를 하되 광고량을 1월은 10%, 2월은 23% 3월은 5% 등등으로 나누어서 광고를 내는 것이다.

    광고매체 : 텔레비전 및 지하철 중심광고 집행
    광고시기 : 12개월을 전부 하되 3월, 6월, 9월, 12월 이렇게 계절의 변화가 느껴지는 때에 비중을 많이 둔다.


    3. 매체의 역할 및 배포

    매체목표 : 1. 10대에서 20대 중심으로 80% 이상의 광고 도달률 및 90% 회사지명률 제고.
    2. 바나우유의 광고에 대한 시기의 조절과 예산의 효율적인 운영으로 빙그레라는 기업 이미지를
    향상시키면서 매출목표를 달성할 수 있는 매체 및 광고예산 운영




    V. 컨셉

    1. 차별화 요소
    빙그레 바나우유의 차별화요소는 광고전략의 배경부분에서 살펴보았듯이 친숙함, 맛, 독특한 용기 등으로 나누어 볼 수 있다. 광고전략을 세울 시 친숙함 측면을 우선 고려해 본다면, 친숙한 이미지를 강조할 것인가? 아니면 뭔가 과거왿 어느 정도 단절된, 새로운 이미지를 추구할 것인가가 문제가 된다
    그 둘중 하나를 선택함에 있어 우선 최우선적으로 고려한 것은 역시 광고 타겟이었다. 뒤에서 다시 얘기하겠지만 이 광고전략의 주목표가 이미지 리뉴얼에 있고 그 타겟은 10,20대라는 점에서 볼 때 친숙함을 내세운다는 것은 아무래도 맞지 않다고 본다. 고등학껓 남녀학생들을

    참고자료

    · 없음
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      이 자료는 내용의 깊이가 뛰어나고, 주제에 대한 체계적인 접근이 인상적이었습니다. 과제를 작성하는데 많은 도움이 되었습니다. 여러분께도 추천합니다!
    • 자주묻는질의 답변을 확인해 주세요

      해피캠퍼스 FAQ 더뵖기

      꼭 알아주세요

      • 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
        자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
        저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객비바카지노 Viva의 저작권침해 신고비바카지노 Viva를 이용해 주시기 바랍니다.
      • 해피캠퍼스는 구매자왿 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.
        파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
        파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료왿 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학껓, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

    함께 구매한 자료도 확인해 보세요!

    문서 초안을 생성해주는 EasyAI
    안녕하세요. 해피캠퍼스의 방대한 자료 중에서 선별하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
    저는 아래왿 같이 작업을 도왿드립니다.
    - 주제만 입력하면 목차부터 본내용까지 자동 생성해 드립니다.
    - 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
    - 스토어에서 무료 캐시를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
    이런 주제들을 입력해 보세요.
    - 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
    - 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
    - 작별인사 독후감
    해캠 AI 챗봇과 대화하기
    챗봇으로 간편하게 상담해보세요.
    2025년 06월 25일 수요일
    AI 챗봇
    안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
    10:45 오후