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17차의 성공요인

17차의 성공요인을 마케팅 측면에서 다뤄봤습니다.
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최초등록일 2008.10.08 최종젿작일 2007.10
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17차의 성공요인
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    소개

    17차의 성공요인을 마케팅 측면에서 다뤄봤습니다.

    목차

    Ⅰ.환경분석

    Ⅱ.성공포인트 분석
     
    Ⅲ.위기극복 및 나아가야 할 방향

    본내용

    1) 제품개발과정
    17茶
    생년월일
    2005년 3월 15일
    녹차보다 몸에 좋고
    맛있는 음료는
    없을까 ?
    Introduction
    (2) MECHANISM
    ‘S’ 라인 - 미용과 건강 그리고 맛
    웰빙 건강과 美를 강조하는 웰빙 트렌드
    블루오션 - 식상해진 녹차음료시장에 혜성 처럼 등장한 혼합 차 시장을 개척한 리더
    ‘S’라인 + 웰빙 + 블루오션 = 17茶
    경쟁괿계
    남양유업 17茶
    시장점유율 1위
    기존 녹차시장에서 블루오션 개척
    17가지 전통차 원료
    광동제약 - 옥수수수염차
    시장점유율 3위
    V라인 얼굴
    옥수수수염의
    한방에서의 효과
    롯데칠성 - 오늘의 차
    시장점유율 2위
    국산원료 고집
    NB캔으로 차별화
    해태음료- 까만콩차 ←’고소한 맛’
    동아 오카츠- 블랙빈테라피 ← ‘티테라피’
    웅진식품- 하늘보리
    기타 경쟁사
    VS
    VS
    VS
    VS
    프로모션
    S
    P
    T
    프리미엄 시장의 주 고객층인 20대 여성을 중심으로 시장 세분화
    Segmentation
    Targeting
    Positioning
    20대 여성층과 30대를 포괄하는 표적시장 선정
    마시면서 아름다워질 수 있다는 마인드를 심어줌으로써 다이어트 음료로 포지셔닝
    프로모션
    (1) Segmentation
    차 음료 구입의 가장 큰 요소인 맛과
    웰빙트랜드에 대한 관심도의 여부를
    변수로 하여 정통적인 녹차의 떫은 맛과
    혼합차의 연한 맛으로 나누고
    웰빙에 대한 트렌드인 건강과
    다이어트에 대한 민감도 중심으로 나누어
    세분시장을 파악함
    세분시장의 인구통계적 특성
    : 10대 후반~30대 초반의 여성
    세분시장의 행동유형별 특성
    : 유행에 민감, 미를 중시, 애호 기간이 짧음
    프로모션
    (2) Targeting
    세분화된 Target market 의 선택
    세분화된 시장 중에서
    표졵시장만을
    마케팅의 대상으로 하는
    집중적 마케팅을 구사한다.
    10댿후반~30댿초반의
    트랜디한 여성

    참고자료

    · 없음
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