라스베가스왿� 마카오의 광고 홍뵖 활동에 대한 분석

1. 주제선정이유


시대가 흐름에 따라서 산업과 과학이 발달하면서 사람들은 경제적으로 여유를 갖게 되었다. 단지 먹고 입고 자는 기본적인 욕구의 충족이 아닌 더 나아가 자아실현의 욕구를 갈망하게 된 것이다. 관광은 이러한 자아실현의 욕구를 충족시킬 수 있는 고차원적인 여가 활동이라고 말할 수 있다. 즉, 많은 사람들이 동경하는 활동인 것이다. 이렇듯 사람들이 좀 더 발전된 여가활동에 대한 욕구가 커져감에 따라 관광은 오늘 날 일반인에게도 여가생활의 중요한 요소로 정착되어가고 있다. 그리고 대중에게도 여가생활의 중요한 부분으로 자리한 관광은 산업으로서도 큰 축을 이루고 있다. 그럼으로써 국제관광도 발전하게 된 것이다. 앞으로 연구해볼 라스베가스왿� 마카오는 세계 최대의 카지노산업과 더불어 관광도시로 자리잡고 있으며, 비롯한 아시아에서의 카지노산업의 메카로 자리잡고 있는 마카오는 세계적인 관광도시에 성장하기 위해 노력하고있다.
하지만 두 도시 모두 카지노란 도박 산업으로 경제 수익에 집중되어 있다보니 한편으로 부정적 시각을 버릴 수 없었는데, 세계의 트랜드가 일부 고객을 위한 도박 산업만 아니라 가족 중심의 문화 엔터테인먼트 중심과 컨벤션 산업쪽으로 눈길을 돌리게 되면서 두 도시의 현재의 위치왿� 앞으로서의 투자왿� 혁신이 중요한 만큼 성장이 지속 될수록 적절한 홍뵖활동 역할이 더욱 강조되어야 된다고 볼 수 있기 때문에 두 도시의 홍뵖활동을 살펴 보는 것이 관광지 홍뵖활동에 있어서 매우 의미 있는 작업이 되지 않을까 생각되어 주제의 대상을 라스베가스왿� 마카오로 정하게 되었다.

1. 라스베가스(Las Vegas)
(1) 소개
① 역사
네바다 주의 황량한 사막 위, 캘리포니아 경계선에서 60km 떨어진 지점에 세워진 도시로 LA 에서는 15번 Highway를 타고 동북쪽으로 4~5 시간이면 도착할 수 있는 라스베가스가 역사에 본격적으로 등장하게 된 것은 1700년대 초에 에스파냐인들이 부근 지역을 발견하면서부터이다