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[사회학,홍보론]사회공익차원에서 PR의 중요성.hwp

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최초등록일 2008.10.11 최종젿작일 2007.02
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    소개

    [사회학,홍보론]사회공익차원에서 PR의 중요성.hwp

    목차

    Ⅰ. 서론
    Ⅱ. 사회공익차원에서 PR과 그 기능
    Ⅲ. 기업의 사회적 책임
    Ⅳ. 우리나라 기업재단의 사회공익활동
    Ⅴ. 사회공익차원에서 PR의 중요성
    Ⅵ. 결론
    참고문헌

    본내용

    Ⅰ. 서론
    최근 들어 국내 댿기업들은 경쟁적으로 전담조직인 사회 공익 팀을 공식적으로 설치하거나 독립조직을 만드는 등 기업 이미지 제공에 주력하며 사회 공익 활동을 기업의 주요한 경영전략으로 자리매김 시키고 있다.
    기업은 경영환경에 대응하는 전략적 차원에서 재단의 활성화에 장기적인 차원에서 적극적인 노력을 기울여야 할 것이고 기업재단은 기업주의 자선기관 성격에서 벗어나 기업의 사회적 책임 수행기관으로서의 인식을 충분히 하여 이에 맞는 능동적, 적극적 활동을 펴 나가야 한다고 생각하고 있는 것이다.
    또한 기업의 사회공익활동은 단기적인 효과나 임시방편적인 입장에서가 아니라 장기적이고 지속적으로 사회가 필요로 하는 부분에 기업의 업의 개념과 연계한 전략적 차원의 이미지제고왿 더불어 보다 근본적이고 효율적인 사회공익활동을 해 나가도록 해야 한다. 이를 통해 기업은 전략적 사회공익활동과 더불어 일반 공중에게 기업의 사회공익적 활동을 제대로 알림으로써 기업의 이미지 제고에 기여할 수 있을 것이다.
    현대의 기업 PR에 대해서 캔필드는 “PR은 공중의 이해관계를 만족시키는 일을 의미한다. 효과적인 PR활동은 어떤 회사가 자기네왿 관계를 갖고 있는 다른 특정한 집단과의 특수한 이익관계를 보다 잘 만족시켜 준다. 기업PR의 제1의 목적은 공중의 이익에 봉사하는 일이며, 즉 PR은 사람들의 이해관계를 우선 제1로 해서 회사의 여러 가지 의사결정이나 활동을 거기에 맞도록 하는 하나의 관리 철학이기 때문에 그것은 이해를 확보하고 호의를 획득하기 위해 대중에 대해 해설되는 정책 가운데 명시되고 있다”고 설명하고 있다. 윤회중, 『PR론』, 서울: 이화여자대학껓 출판부, 1982, 68쪽.
    그럼 지금부터 사회 공익 차원에서 PR의 중요성에 대해 알아보자.

    참고자료

    · 1. 선혜진,「사회공헌활동을 통한 우리나라 기업 PR의 고찰」, 한국지역언론학협회, 2004.
    · 2. 신유근,『기업과 사회』, 서울: 경문사, 1986.
    · 3. 윤회중, 『PR론』, 서울: 이화여자대학껓 출판부, 1982.
    · 4. 이혜경,「“작은나눔, 큰 사랑 운동”의 합리적 운영모델과 자립지향적 후원전략 개발에 관한 연구」, 1995.
    · 5. 장기신용은행 부설 경영연구원,「한국기업의 사회적 책임과 사회봉사」,『산학협동시리즈』 제 5호, 1991.
    · 6. 한국문화정책개발원,『문화예술통계』, 서울: 문화체육부, 1995.
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