한국,일본 온라인 기업(yes24,interpark/라��텐)의 E-marketing 사례

Ⅰ. 서 론
우리는 현재 정보화 사회에 살고 있다. 정보화 사회는 다른 말로 ‘다매체, 다채널의 시대’라고 불리기도 한다. 이렇게 현대사회를 규정짓는 가장 중요한 핵심 용어 중의 하나가 ‘매체’라는 사실은 많은 시사점을 제공한다. TV가 문자 메시지의 교환이라는 한계를 넘어서서 영상 메시지의 교환이라는 새로운 세계를 우리에게 제공해주었던 것처럼 최근의 인터넷이라는 신매체는 과거 실현하지 못했던 커뮤니케이션 행위들을 가능하게 하였다. 인터넷을 비롯한 정보기술의 급속한 발전은 우리의 생활을 빠르게 변화시키고 있다. 인터넷을 비롯한 정보기술(IT 정보화 시스템 구축에 필요한 유형•무형의 모든 기술과 수단을 아우르는 간접적 가치창출에 무게를 두는 기술을 뜻하는 정보통신 용어로 정보통신 산업의 발전과 함께 정보혁명을 주도하는 기술로 부각되었다. : Information Technology)의 발달도 일상생활에서의 많은 변화들 외에 기업 활동 영역에서의 변화 또한 크게 일어나고 있다. 특히 마케팅에서 인터넷을 중요한 신매체로 인식하게 되었고, 인터넷이 정보화 사회의 새로운 수단으로 각광받음에 따라 그 중요성 또한 급속히 증대되고 있는 추세이다. 새로운 형태의 마케팅은 전통적인 마케팅의 사고, 양식, 거래관행 등을 완전히 전환시키고 있는데 그 핵심은 바로 고객과의 직접적인 상호작용이 가능한 마케팅(interactive marketing)에 있다고 할 수 있다. 뿐만 아니라 인터넷이라는 공간 속에서 마케팅은 다양한 변수왿� 예측불허의 요소들에 의해 고려되어지고 있다.
이러한 배경에서 인터넷마케팅의 이론적 개요왿� 전략을 고찰하고 앞으로의 인터넷마케팅의 향후 발전 방향을 살펴보고자 한다. 또한 인터넷으로 인해 과거왿�는 다른 마케팅 환경이 만들어지고 있는 점을 파악하고 E-marketing에 관한 전반적인 사항과 국내외 현황, 사례, 최근 이슈(issue)등을 살펴보고자 한다.