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필립 코들러 - 마케팅을 말하다(서평)

경영학, 경제학 관련 서적으로 책 내용을 요약하고 개인적 견해를 덧붙인 서평입니다
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한오피스
최초등록일 2008.10.28 최종젿작일 2008.09
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필립 코들러 - 마케팅을 말하다(서평)
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    소개

    경영학, 경제학 관련 서적으로 책 내용을 요약하고 개인적 견해를 덧붙인 서평입니다

    목차

    1부. 시장 그리고 마케팅
    2부. 마케팅 전략
    3부. 마케팅 도구
    4부. 마케팅계획
    5부. 마케팅 조직
    6부 마케팅 관리
    7부. 마케팅 응용 / 8부. 우수 마케팅

    본내용

    필립 코들러의 『마케팅을 말하다』는 마케팅을 처음 접하는 이들로부터 넓게는 현(現) 관련종사자등 전문인에게까지도 도움이 될 만한 Q&A 형태의 서적이다. 이 책은 저자가 각계각층으로부터 제기 받아온 수많은 질문과 그에 따른 답변들을 토대로 저술되어진 것으로서 하나의 경험적 산물이고 무엇보다 순차적이고 체계적인 정리가 그 장점이다.
    저자는 우선 시장과 마케팅에 관한 질문들을 소개하고 주요 마케팅전략(세분화, 표적화, 포지셔닝, 차별화)을 설명했다. 그리고 마케팅 도구(제품, 가격, 장소, 촉진)에 관련된 질문과 답변을 제시하였으며, 보다 실무적인 마케팅 계획, 조직, 관리 문제를 다루었다. 또한 급변하는 현 시대에 필요한 마케팅 기법과 각종 우수 사례들을 중간 중간 다루어줌으로써 이 책이 많은 이들에게 보다 도움이 될 수 있게 해 주었다.
    책의 각 부분을 요약하면 다음과 같다.

    1부. 시장 그리고 마케팅
    마케팅을 하나의 부서에서 담당할 수 없는 기업의 총체적이고 종합적인 업무이며 동시에 주변 상황에 따라 다양하게 변모가 가능한 유동적인 것이다.
    흔히들 우리는 마케팅을 ‘판매행위(selling)`왿 혼동할 수 있으나 둘의 개념은 사실상 정반대되는 개념이다. 마케팅은 생산한 것을 처분할 방법을 찾아내는 기법이 아니라 고객에게 진정으로 가치 있는 것을 제공하는 기술로서 기업철학이자 사명이어야 한다. 고객의 Needs(니즈)의 충족과 새로운 Needs의 발견과 충족이 바로 마케팅의 목적이어야 한다는 것이다.
    마케팅을 이처럼 단순한 한 분야의 업무나 도구가 아니며 점차 그 영역이 확대되어가고 있는 추세이며 그 관련 지식, 개념 역시 지속적으로 변모되어져 가고 있는 실정이다.

    참고자료

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