스타벅스 해외진출사례(중국,일본)

(2) 스타벅스 재팬
스타벅스는 1996년 8월 일본 동경 긴자지구 시부야에 최초로 해외지점 1호점을 설립하였다. 일본의 커피 시장 규모는 연간 100억 달러로 미국과 독일에 이어 세계 3대 원두 수입국이다. 이러한 상황에서 일본 스타벅스의 성공은 역시나 일본의 커피 시장과 문화를 변화시켰고 실로 엄청난 영향을 미쳤다. 2001년 10월에는 나스닥 재팬에 상장되어 그 당시 연일 하락을 멈추지 않던 다른 종목에 반해 연일 주가가 오르는 등 큰 성공을 거두는 것 같았다.
1) 스타벅스가 일본에 첫 해외지점을 설립한 이유
① 일본은 지리적으로는 아시아에 속하지만 가장 먼저 서구의 문물을 적극적으로 받아들이며 근대화하는 과정에서 일본만의 독특한 문화권을 이룩한 것. 세계의 커다란 경제 블록을 나누는데도 일본은 아시아왿�는 다른 또 하나의 경제권을 형 성.
② 일본의 커피 시장 규모는 연간 100억 달러로 미국과 독일에 이어 세계 3대 원 두 수입국이다. 이렇게 일본에서는 오래전부터 커피에 대한 수요가 꾸준히 증가 하고 있었고, 1990년대에 들어서는 자욱한 담배연기왿� 출근하는 샐러리맨들로 북적거리는 일본식 커피 점들이 포화상태.
③ 일본은 세계 5위 안에 드는 경제 대국으로 세계의 트렌드를 받아들이고 아시아 등 주변 국가로 퍼뜨리는데 주요한 역할을 하는 거점지로서 스타벅스의 향후 해 외 진출의 성패를 가늠할 수 있는 땅.
2) 스타벅스 재팬의 전략
① 일본 커피점들과의 차별화
스타벅스는 기존의 일본식 커피점들과 차별되는 매장 분위기왿� 다양한 메뉴로 승부를 걸었다. 기존 커피점의 풍경이 자욱한 담배연기왿� 출근하는 샐러리맨들로 북적거리는 모습이었다면, 스타벅스는 전 매장에서 금연을 실시하여 깨끗하고 깔끔한 매장분위기를 연출하고 선택의 폭이 넓은 다양한 커피 메뉴를 선보였으며 매장 안에 편안한 소파를 배치하고 힙합과 레게음악이 흘러나오는 등 전혀 새로운 감각으로 무장하여 일본 젊은이들의 시선을 끌 수 있었다.
② 입지선정의 효과 (미국의 전략 그대로 적용)
누구나 쉽게 만남의 장소로 이용하고 쉽게 찾을 수 있는 자리에 입점하기 위해 노력했으며, 스타벅스 재팬은 한국에서처럼 특별히 전통을 고려한 전략을 쓰지 않았다. 미국 현지 내의 모습과 비슷한 매장 규모로 일본인들을 공략했는데 외국의 새로운 문화 트렌드를 곧 잘 추종하는 일본인의 심리 때문이다.