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[Report] 맥도날드(Mcdonalds) Mission

*경영학-이마켿팅 과목을 수강하면서 제출한 리포트입니다. *주제는 맥도널드에 관한것이고, 맥도널드에 관해서 조사한 후, 각각의 미션에 대한 내용을 팀원들과 토론하여 의견과 생각을 서술하여 작성하였습니다. *교수님께 제출하여 코멘트 받은 내용이 쓰여져 있습니다. *자세한 내용은 목차를 참고하시기 바랍니다. *목차에 제시된 내용에 대한 세부적인 내용이 레포트에 작성되어 있습니다.
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한오피스
최초등록일 2008.11.10 최종젿작일 2008.10
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[Report] 맥도날드(Mcdonalds) Mission
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    소개

    *경영학-이마켿팅 과목을 수강하면서 제출한 리포트입니다.

    *주제는 맥도널드에 관한것이고, 맥도널드에 관해서 조사한 후,
    각각의 미션에 대한 내용을 팀원들과 토론하여 의견과 생각을 서술하여 작성하였습니다.

    *교수님께 제출하여 코멘트 받은 내용이 쓰여져 있습니다.

    *자세한 내용은 목차를 참고하시기 바랍니다.
    *목차에 제시된 내용에 대한 세부적인 내용이 레포트에 작성되어 있습니다.

    목차

    1. 한 기업이 특정 산업에서 대성공을 거두었을 때, 경쟁업체들이 이를 모방하여 같은 길을 가는 것을 꺼리는 현상을 어떻게 설명할 수 있을까? 어떤 경우에 모방이 바람직한 결과를 초래할 수 있다고 생각하는가?

    2. 맥도날드는 식품소매가 아닌 분야나 비식품 분야 사업으로는 사업다각화를 추진하지 않았다.이처럼 이제까지 하지 않았던 분야로의 다각화가 바람직한지 그렇지 않은지에 대해서 의견을 제시하시오.

    3. 모든 미국 내 점포에 대해서 동일한 가격을 유지하려는 맥도날드의 노력이 바람직한 것인지 아닌지에 대해서 논하시오.

    4. “중요한 대변화를 모색하지 않는 한 맥도날드는 이제 성장의 한계상황에 이르렀다.” 이 주장에 대해 토의하시오.(급격한 변화가 필요하다고 주장하는 측은 구체적인 변화의 방향을 제시하고, 현재 추세대로 가자는 측은 변화를 모색하자는 측의 주장에 대한 반격할 수 있는 준비를 하시오.)

    5. " 이 분야(패스트푸드)에서는 시장점유율 증가가 지나치게 강조되고 있다." 이 주장에 대해 토론하시오. (이 의견에 찬성하는 측과 반대하는 측 모두 그 견해가 다른 업계에도 적용될 수 있는지 생각해 보시오.)

    본내용

    1. 한 기업이 특정 산업에서 대성공을 거두었을 때, 경쟁업체들이 이를 모방하여 같은 길을 가는 것을 꺼리는 현상을 어떻게 설명할 수 있을까? 어떤 경우에 모방이 바람직한 결과를 초래할 수 있다고 생각하는가?

    - 경쟁업체들이 특정기업의 성공요인들을 파악해 모방하면 좋은 성과를 얻을 수 있을 텐데, 왜 모방을 꺼리는 걸까? 하지만 다르게 생각해보면 경쟁업체가 모방을 꺼려하는 이유를 알 수 있다.

    하나의 좋은 예로 미국 항공시장에서 크게 성공한 Southwest Airline 사례를 살펴보겠다. Southwest Airline은 단거리 비즈니스 이용객을 타겟으로 잡고 시간관념이 철저한 이들을 위하여 기내식을 제공하지 않는 등 기내 서비스에 비중을 두기보다는

    참고자료

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