[광고전략] 실제 현 사례, 모델과 제품의 관계, 광고 전략

<들어갿�며>

디지털미디어 시대가 도래하면서 광고는 생활의 큰 부분으로 차지하게 되었다. 그러한 광고 속에서 얼마나 제품 또는 상품을 소비자들에게 어필 하느냐가 광고의 핵심이라고 하겠다. 우리들은 거기에 따른 해답은 광고 모델에 있음을 거시적으로나마 미루어 짐작하게 되었다. 그렇게 때문에 우리 조에서는 광고 속 모델과 광고사의 마케팅 전략에 대해 좀 더 자세히 토론해보도록 하였다.

1. 실제 광고 모델의 이미지왿� 제품
<표로 정리 되어 있음>

2. 제품의 광고 마케팅 전략과 효과

① 청초함을 강조하는 소주 광고
흔히들 미녀 연예인들의 등용문이라 알려져 있는 화장품광고에 뒤를 이어 소주광고에서도 청순한 매력을 지닌 여자 스타들이 등장하고 있다.
대부분 소주의 주 음용층은 30대 이후의 남성이라고 한다. 그렇기 때문에 해당 연령대의 남성들에게 가장 인기있는 여성 연예인을 모델로 섭외하게 되는것이다. 다수의 이용층에게 관심을 끌기위해서는 여성모델이 훨씬 효과적인 광고가 될 수 있다.광고의 여성모델은 큰눈에 맑은 피부를 가지고있는 청순 가련형 스타일이다. 이는 전반적으로 `순함‘을 강조하는 최근 소주 시장의 맛의 변화왿� 관련이 있다. 시장에 나왿�있는 소주 제품들은 맑고 깨끗함을 제품의 장점으로 내세우고 있기 때문에 그런 여성모델의 효과가 탁월하다는 것이다.
또한 30대 이후남성을 넘어서 요즈음에는 여성의 음주인구가 늘고 있고, 대중에게 인기 있는 여성 모델을 통해 남녀 모두에게 친화력과 호감도를 높인다. 부드러운 여성 모델은 소주가 독한 술이라는 이미지를 중화시키고 소주의 부담감을 줄여 대중에게 어필하고 있다.

② 발랄함을 강조하는 화장품 광고
주로 10대 후반~ 20대 초반 여상들을 주 고객층으로 하는 에뛰드는 전지현부터 시작해서, 인기 여성아이돌S.E.S. , 송혜교를 거쳐 최근 고아라를 모델로 앞세워 광고 중이다.
초반 모델활동을 지낸 전지현이나4~5년동안 긴 모델생활을 하면서 에뛰드의 상징역할을 톡톡히 해낸 송혜교나 모두 신인으로 기용되어 지금은 톱스타가 되었다.
그런 이유에서 지금 활동 중인 고아라도 앞의 두 모델과 같은 행보를 걸을 수 있을 것인지에 대한 관심이 높았다.