유니클로 vs 베이직폙우스 마케팅전략 4P 비교 분석

Ⅰ. 베이직 하우스
1.1. 베이직폙우스 - 제품
베이직폙우스의 제품은 다양한 연령층을 위한 다양한 상품(MULTI-CONCEPT, MULTI-AGE)이 카테고리별로(Woman, Man, Junior) 구성되어 있다. 베이직폙우스는 매장 내의 제품 신선도를 유지하기 위해 2주마다 신상품을 출고하고 있으며 값 싼 제품을 많이, 빨리 만들어 파는 전략을 취하고 있다. 이들은 60여명의 디자이너왿� 함께 제품제작을 하고 있으며 협력업체왿�의 유대관계를 중요시 하고 있다. 또한 이들은 친환경 소재를 사용하여 친환경적인 제품들을 생산하고 있는데 그 예가 바로 오가닉 제품과 아이반 제품이다.
이러한 베이직폙우스의 제품군은 크게 5가지로 나눌 수 있다. [LAB, SERIES, MD SIGN, SPECIAL LINE, 단체복]

1.2. 베이직폙우스 - 가격
베이직폙우스는 최저 가격 정책을 통해 중저가 의류시장에서 다른 경쟁 브랜드왿� 비교할 때 50~80% 수준밖에 되지 않는 초중저가를 형성하였고 이 같은 저가 유통채널 확대로 높은 수익을 내고 있다. 이들은 원가에 마진을 붙여 가격을 책정하는 것이 아니라, 고객들이 만족하고 기꺼이 사고 싶어지는 가격인 절대가격 정책과 애초에 더 싸게 팔만큼 가격 거품을 만들지 않았다는 것을 자신감 있게 내세우면서 노 세일 정책(기본 면 티셔츠[3장]은 9900원으로 4년 전 가격과 같다.)을 사용하고 있다. 그러나 얼마 전부터 이들은 고객들에게 더욱 더 큰 만족감과 감동을 주기 위해 더욱 더 파격적인 가격으로 할인행사를 진행하고 있기도 한다. (베이직폙우스의 주력 제품 중 하나인 면바지는 원래 17,900원으로 저렴한 가격에 판매하고 있었으나 다른 브랜드왿�의 가격경쟁력에서 우위를 점하기 위해서 가격을 14,900원으로 인하하였다.)

베이직폙우스 에서는 자사의 상품을 이른바 ‘라이프타임 웨어’라고 부른다. 할인점처럼 대형 매장에 온 식구가 왿�서 저렴하게 옷을 산다는 개념인데 실제로 베이직폙우스에 직접 가서 조사해본 결과 2700원(할인가)의 기본 티셔츠부터 다양하고 저렴한 가격대의 제품들이 있었다.