비껓광고 분석 (바��나��우유 V S바나나는 하얗다)

Ⅰ서론
처음 경쟁기업간 광고분석이라는 주제를 받고 한참을 고민중에 있던 나는 우연히 보던 TV에서 전에는 전혀 볼수없었던 새로운 광고를 한편 보게되었다. 15초라는 짧은 TV 광고속에서 몰래카메라형식의 시사 고발프로 그램으로 생각했으나 마지막에 광고라는 것을 알게되었을때는 신선함을 넘어 충격적이었다. 최근들어 다양하고 새로운 시도들의 광고들이 많아지는 가운데 그 광고는 보고나서 머릿속에서 오랫동안 기억되는 점을 느낄수 있었다. 지금 배우고있는 광고의 이해에서 다양한 광고기법과 그속에 숨겨진 치밀한 고도의 전략을 생각하며 호기심이 발동하기 시작했다. 그래서 인터넷에서 검색을 해보니 인터넷상에서는 이미 UCC형식의 광고로 여러편이 인기를 얻고있다는 것을 알게 되었다. 이광고를 보고 내가좋아하는 바��나��우유(단지우유)랑 이광고를 보고 바나나는 원래 하얗다.중 어떤제품을 대중들은 선택할것인지 궁금증이 생겼다. 현재 바나나우유시장의 1위를 달리고 있고 누구나가 한번쯤은 마셔봤을 빙그레사의 바나나맛 우유 31년째 시장에서 처음 디자인 그대로를 유지하며 아직까지도 꾸준히 사랑을 받는 제품인 이 제품에 도전하여 기존 바나나우유왿�는 다른 제품, 기존 광고왿�는 다른 형식의 광고를 이용하여 도전하고있는 ‘바나나는 원래 하얗다’ 이 제품이야 말로 경쟁기업간 광고분석의 주제에 잘부합한다고 생각이들어 이 주제에 대해 논해보려고 한다. 이 두기업간의 광고형태분석은 현재 치열히 1위 다툼을 벌이고 있는 다른 제품의 광고왿�도 별반 다르지 않을것이라고 생각한다. 현재는 기술의 발달로 제품의 품질만으로는 판매를 올리기는 힘들다. 치열한 경쟁속에서 광고가 가지는 중요성이 갈수록 부각되는 시점에서 이글을 통해 여러 가지 광고중에서 좋은 광고란 과연 어떤 광고이고 최근 각광받고있는 UCC마케팅이란 과연 무엇이며 비껓광고를 중점으로 비껓광고의 여러 가지형태왿� 비껓광고의 법적공방등을 사례를 통해 알아보고 비껓광고가 소비자의 선택에 미치는 영향등을 설문조사를 통해 분석하여 보겠고 두제품의 광고속에 계산된 치밀한 마케팅전략과 앞으로 우리 사회에서 비교 광고가 나아가야할 방향에 대해 논해보겠다.