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워커힐 호텔 소개 및 마케팅 전략

호텔경영학-호텔마케팅이란 주제에 대한 레포트로 A+받은 자료입니다.
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최초등록일 2008.12.01 최종젿작일 2008.11
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워커힐 호텔 소개 및 마케팅 전략
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    소개

    호텔경영학-호텔마케팅이란 주제에 대한 레포트로 A+받은 자료입니다.

    목차

    1. 호텔소개
    2. 기업사명문
    3. 환경분석
    4. STP전략
    5. 마케팅 목표/할당
    6. 마케팅 실행계획(price, product, place, promotion, ppl등)
    7. 자원의 배분

    본내용

    기 업 사 명 문
    “가치를 만들어가는 엔터테인먼트 리더”
    21세기는 Entertainment의 시대이자 변화의 시대이기 때문에 변화를 어디서 찾고
    사원들을 어떻게 동기화 시키며 더 높은 목표를 향해 어떻게 도전하느냐가 경쟁우위를
    도달하는 관건이기 때문이다.
    1. 호 텔 소 개
    · 위치 : 서울특별시 광진구 광장동
    · 설립년도 : 1963년 4월 설립
    · 객실수 : 589실
    · 총 부지면적 : 479,419㎡ (145,024평)
    · 쉐라톤호텔과의 프랜차이즈계약
    · 설립배경 : 6.25 전쟁 당시 주한 미8군사령관으로 활약하다 숨진 월턴 워커 장군을 기리기 위해 `워커힐(Walker Hill)` 즉 `워커의 언덕`으로 명명됨. · 부대시설 : 레스토랑, 바(bar), 컨벤션 비바카지노 Viva, 웨딩홀, 휘트니스, 수영장, 면세점, 카지노 등 · 특징 : 아차산과 한강이 보이는 뛰어난 자연경관과 함께 역사왿 전통이 깊은 곳으로 유명.
    2. 환경분석(SWOT분석)
    S
    Strenght
    서울 유일의 카지노 호텔
    6성급 호텔로 불릴 정도의 높은 지지도
    프랜차이즈 호텔로서 외국인에게 높은 인지도
    한강과 아차산의 자연경관
    W
    Weakness
    시설의 노후화 / 높은가격
    비즈니스 / 관광학적 소외 지역 - 타호텔에 비해 강남권과 공항과의 거리가 멀다.
    O
    Opportunity
    드라마 방송 등으로 해외방문객 증가
    프랜차이즈 가맹을 통한 네트워크 구성
    T
    Threat
    투자에 비해 수익성 저조 (장기적인 위협요인)
    경기악화로 인한 소비심리 위축
    세계경제 위기로 인한 외국인 관광객 감소
    연예인 결혼식을 통한 홍보효과

    참고자료

    · 없음
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