아이팟을 통해 본 애플의 BM전략과 능력

3. 제품 분석

☸ 마이클 포터의 5-force 분석

유명 경제학자 마이클 포터는 특정산업에서 5개의 Force에 마주친다고 주장하였다. 그 중 상대 기업에 대한 예시는 크게 3가지로 나눌 수 있는데, 기존에 있던 기업과 경쟁, 새로운 신규진입 기업과의 경쟁, 마지막으로 산업간 융합에 인한 대체 상품의 발달이 특정산업이 부딪칠 수 있는 위기라고 할 수 있다. 아래 그림으로 간단히 표현 할 수 있겠다.

☸ SWOT 분석

특정 제품에 대해 강점(Strength), 약점(Weakness), 기회(Opportunity), 위협(Threat)의 머리글자를 모아 만든 단어로 경영 전략을 수립하기 위한 분석 도구이다. 내적인 면을 분석하는 강점/약점 분석과, 외적 환경을 분석하는 기회/위협 분석으로 나누기도 하며 긍정적인 면을 보는 강점과 기회 그리고 그 반대로 위험을 불러오는 약점, 위협을 저울질하는 도구이다. 이 분석을 통해 iPod가 나아갈 방향에 대해(S-O) 쉽게 도식화 해볼 수 있다.
iPod의 SWOT 분석
☸ positioning 분석

제품 마케팅에 중요한 변수 2가지를 설정하여서, 그래프를 그리고, 경쟁사 제품과 비교 후, 나아갈 방향을 모색하는 방법


☸ 분석

기존 한국시장에서 자리 잡고 있던 레인콤과 거원, 삼성 등 현재 마케팅 시장에서 치열한 경합을 버리고 있다. 기존 기업 간 경쟁에서 우위를 보이기 위해서는 신규모델과 성능도 중요하지만, 그 시장에서 마케팅, 판매유통채널 확보 등이 필요하게 되는데 외국계 기업인 APPLE은 후자의 마케팅, 판매유동채널 시장에서 기존 한국 시장에 업체들에게 밀리고 있다.

주로 오프라인 시장에서 mp3를 구입하는 40대 이상의 세대에게 다양한 판매유통채널과 오프라인 매장이 많지 않은 APPLE의 iPod은 기존 경쟁사에 비해 낮은 점유율을 기록할 수밖에 없었으며, 이것은 경쟁사에 비해 구입하는 연령이 낮은 것을 보고 확인할 수 있었다.