삼성 카메라 마케팅 제안

Ⅰ. SAMSUNG TECHWIN -디지털 카메라
1. 서론
1) 주제선정 배경 및 목적

2. 기업 소개
1) 삼성테크윈 개요
2) 경영이념 및 비젼
3) 연혁 – 카메라 시장 중심으로
4) 최근 현황

Ⅱ. SAMSUNG TECHWIN 환경분석
1. 시장환경
1) 국내 디지털 카메라 판매량 (콤팩트 + DSLR)
2) 국내 디지털 카메라 시장규모 (DSLR)
3) 국내 시장 점유율 (콤팩트 디지털 카메라 + DSLR)
4) 국내 시장 점유율 (DSLR)

2. 고객 환경
1) 연령층에 따른 고객별 디지털 카메라 구매 목적과 부합되는 기종
2) 디지털 카메라 구매 시 가장 고려하는 사항
3) 성별에 따른 구입 요소
4) A/S 및 고객지원 인식
5) 브랜드 인지도
6) DSLR 구입 중요 요소

3. 경쟁사 환경
1) CANON의 전략과 역량
2) NIKKON의 전략과 역량
3) OLYMPUS의 전략과 역량
4) SONY의 전략과 역량

4. 회사 환경
1) 국내 점유율로 본 위치
2) BCG Matrix를 통해 본 삼성카메라 사업
3) 매출 실적
4) 삼성 카메라의 브랜드왿� 제품

5. 문화 환경
1) 인터넷의 발달과 블로그(홈피)의 대유행
2) 인터넷 동호회의 활성화

6. 기술 환경
1) 디지털 기술과 만난 카메라
2) 콤팩트 카메라의 발달
3) DSLR 카메라의 발달
4) 카메라폰의 발달

7. 인구적 환경
1) DSLR 여성 유저의 증가

Ⅲ. SAMSUNG TECHWIN 마케팅분석
1. 마케팅 목표
1) 기존 목표왿� 새로운 목표

2. STP 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
(1) 콤팩트 카메라 / (2) DSLR

3. 4P 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

4. SWOT분석
1) 콤팩트 카메라
2) DSLR
3) 과제 도출

Ⅳ. SAMSUNG TECHWIN 마케팅 제안
1. 마케팅 목표

2. STP
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

3. 4P
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

< References >