?? ?? ??? ??? ????

????? ???
1) ????? ??? ?? ??
???? ??? ?? ???? ?? ??? ??? ???? ?? ??? ??? ????? ???? ??? ??? ??? ????? ???? ??? ???? ???? ??. ?? ??? ??? ????? ?? ???? ??? ??? ???? ???? ?? ????? ???.
2) ????? ???
?? ???? ?? ??? ??? ?? ??? ??? ??? ?????? ??? ???? ?? ????? ???? ??? ?? ? ????? ??? ??? ????? ?? ?? ???? ?? ????. ???? ? ?? ????? ??? ???? ??? ??? ???? ??? ???? ?? ??? ?? ???? ????? ???? ????.
3) ????? ????? ???, ???
????? ???? ?? ??? ??? ?? ???? ????, ?? ????? ?? ?? ??? ??? ??? ? ? ??. ????? ?? ??? ??? ?? ???? ???? ???? ????? ???? ??.


5. ?? ???
?? ????? ???? ??? ????? ????? ??? ??? ??? ???? ??? ?? ??? ??? ???? ??? ????? ??????? ???? ??? ?? ¡°?? ???¡±??? ? ? ??.5)
`??? ??(marketing perspective)`? ??? ??? ??? ? ??? ???? ?? ??? ??? ??? ?? ??, ¡°????? ??¡±? ??, ??? ???? ??? ???? ????? ??? ? ??? ÌØ»¯? ²î„e»¯6) ??? ????.
??????? ??, ??, ????? ??, ??, ??? ???? ? ?? ??? ???? ???? ?? ????? ??????? Reader`s Market? ??? ?? ??? Push marketing?? Pull marketing?? ??? ?? ??? ???? ?? ??? ??(Reader Orientation)? ??? ??(Needs)? ????? ??(Marketing Research)?? ?? ??? ??? ????? ¡°??? ??¡±? ???? ??? ??? ????.
?? ????? `90?? ?? ?? ??? ??? ??? ?? ????? ?? ??? ??? ???? ??, ???? ??? ??? ???? ? ?? ??? ??? ??? ???, ?? ?? ¡°??? ????¡±(?????)? ???? ??? ???? ??, ??, ??? ???(promotion)???? ???? ????? ??? ??? ?? ??? ???? ??, ??, ??? ?? ??? ??? ???? ??.
???? ???? ?? ?????(editor)?? ?????? ???? ???? ?? ?? ???? ???? ?????? ????? ???? ??? ? ?? ??? ?? ????? ???? ??? ???, "???, ??? ??? ??? ?? ??? ??? ??."? ?? ??? ?? ??

1. ??
??? ??? ?? ??? ?? ??? ??? ???? ????? ??? ???? ?? ??? ?? ??? ???? ??? ??? ¡®??? ??¡¯(grassroots paper) ??? ?? ???? ? ?? ???? ??? ¡®????¡¯(community paper)?? ??? ??.
???? ?? ??? ??? ?? ?, ????? 1690? ???(Benjamin Harris)? ??? ¡®Public Occurences`??. Public Occurences? ???? ???, ???? ???, ? ???? ?? ???? ?? ?? ??? ?? ??? ???? ???? ??(??? 1993, 90-91).
??? ????? 1950??? 1960??? ????? ???? ?????? ????? ???? ?? ???? ????. ? ????? ??? ??? ??? ??? ???. ??? ????? 1960??? 1980?? ??? ?????? ??? ?? ????, ????? 100%? ??? ????. ?? ???? ??? ??? ?? ??? ?? ?????? ???? ?? ??? ????(Annold Rice & John Krout 1991, 326).
???? ???? ? ????? ?? ??? ??? ?????, ??? ??? ????? ????? ??? ?? ??? ??. ?? ????? ????? ????? ??? ???, ?????? ?? ??? ????? ?? ??? ???? ?????? ??? ??? ??? ??? ??? ???? ????.
?? ?????? ??? ?????? ???? ?? ???? ??? ????? ??? ?? ???? ?? ???? ??? ??? ???? ??, ????? ?? ????? ???? ?? ??? ??? ??? ?? ????? ???? ??? ??? ?? ??. ??? ???? ? ??? ??? ??? ???? ??? ?? ??? ??? ??? ???? ??.
??? ??? ????? ?????? ????? ??? ?? ??? ??? ???? ???? ???? ?? ??????? ??? ? ??. ????? ???? ??? ??? ?? ????? ??? ??? ?? ???? ??? ???? ???? ???? ??. ? ????? ??, ??, ??? ??, ????, ??, ??? ?? ???? ?? ???? ???? ??.
?? ??? ?? ????? ??? ????? ???? ??? ??? ??? ????. ?? 1999? 5? American Business Media? ??? ??? ??? ¡®Trade Publication` ????? 93%? ??? ?? ??, 41%? ??? ??? ????. ????? ???? ? 95%? ????? ?? ??? ???, 10%? ???? ?? ?? ??? ????(??? 2000, 7).