댿�형마트의 PB상품

들어가며 - 댿�형마트의 PB상품(Private Brand Goods).....

가처분소득증가, 국민 생활패턴의 변화왿� 시장개방과 그왿� 반대로 끝없이 치솟는 물가로 인해 소비자들의 가격위주의 실용주의적이고 합리적인 구매성향이 뚜렷해지고 있다. 이들은 스스로 서비스를 수행하며 그대신 가격이보다 저렴하기를 원한다. 소비생활의 합리화왿� 함께, 자동차의 대중화로 선진국형 주말 대량쇼핑문화도 확산되었고, 더욱이 많은 소비자들의 레저비용, 교육비용, 주택관련비용 등의 생활필수비용부담이 급격히 높아짐에 따라 상품을 구매할 때 상품가격을 크게 의식하고 그들의 생활수준을 유지하기 위하여 좀더 싼 물건을 구입하고자 한다. 이에 따라 유통판매업체의 가격인하 경쟁이 치열해지면서 소비자들이 이전보다 파격적인 싼 값으로 상품을 구입할수 있게 되었고, 낮아진 가격은 기업들로 하여금 이윤폭을 감소시켜 비용의 절감을 부축이는 작용을 하고 있다. 이러한 가격파괴현상(price -broken)은 일부 품목에 한정되거나 일시적인 현상으로서가 아니라 기존의 상품가격질서를 근본적으로 파괴하는 장기적인 현상으로 나타나고 있다. 그 영향은 업체간의 가격인하 경쟁뿐만 아니라 제조업체의 기격인하 유도, 국내 유통업의 구조전환, 나아가 물가안정과 이로 인한 소비자 후생의 증대에 이르기까지 광범위하게 미치고 있다.
이왿� 같은 현상은 대형유통업체의 PB(Private Brand)상품 개발과 성장을 부축이는 역할을 하게 되었으며, 우리나라에서는 1983년 시작되어 95년부터 대형 판매점으로 확대되어 초기 전체 판매액의 3%에서 현재는 대형유통업체의 판매매출의 10%를 차지하게 되면서 없어서는 안될 부분이 되었다.
이 PB상품에 대한 의의, 개발 현황과 성과를 알아보고, 구체적으로 우리나라 유통업 매출1위를 달성하고 있는 E-마트의 PB상품을 분석하여, 현재 활용되어지고 있는 유통정보기술을 파악해보고, 또한 앞으로의 PB상품 전략과 그왿� 관련되어 이마트 뿐만 아니라 나아가 전체 유통업계의 유통정보기술의 미래전망과 추구해야 될 방향을 분석해보기로 하겠다.