마케팅 경로의 유형 및 장단점

Ⅰ. 개 요
생산자가 자신에게 가장 적합한 마케팅경로를 선택하는 것은 단지 효율성 측면에서만 중요할 뿐 아니라, 경쟁우위 확보 특면에서도 중요하다. 마케팅경로는 제품과 서비스가 생산자로부터 소비자 및 최종 사용자에게 옮겨가는 과정에 참여하는 모든 개인 및 회사를 말한다. 본 보고서에서는 이런 마케팅경로의 유형 중 소비자 중심으로 경로유형을 알아보고, 유형별 특성 및 장단점에 대해 설명하고, 본인이 가장 빈번히 방문하는 소매상의 형태, 특성 및 장단점에 대해 논하고자 한다.

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2. 소매상의 유형
(1). 점포형 소매상 : 소매업자가 점포를 소유하고 있는 형태
■ 전문점 상품계열의 수(폭)는 한정되어 있으나 각 계열 내에서 매우 다양한 상품구색을 갖추고 있다. 의류점, 가구점, 운동구점, 내의 전문점, 이동통신대리점 등이 그 예이다.
■ 백화점 의류, 가정용품, 잡화를 중심으로 다양한(폭넓은) 제품계열을 취급하며 각 제품계열은 전문구매자나 머천다이저에 의해 관리된다.
■ 슈퍼마켓 저원가ㆍ저가격의 다양한 제품들을 낮은 마진으로 대량 판매하는 점포며,lf-service가 특징이며, 대개 연쇄점의 조직으로 운영되며, 편의품도 취급하지만 주로 식품이 주종을 이룬다. 인구성장의 둔화왿� 편의점, 할��식품점 등의 등장에 따른 경쟁의 격화로 인해 최근 슈퍼마켓의 매출액 성장이 둔화되었다.
■ 편의점 식료품 위주의 상품 회전율이 높은 편의품을 주로 취급하는 셀프 서비스 방식의 소규모 점포이며 본사가 직영하거나 본사왿� 계약을 체결한 가맹점에 의해서 운영된다. 주거지역이나 교통이 편리한 곳에 위치하고 있으며(입지의 편리성), 연중 무휴 24시간의 영업을 하며(시간의 편리성), 각 품목에 대해 소비자들이 신뢰할 수 있는 소수의 브랜드만을 취급하는(구색의 편리성) 특징을 가지고 있다.
■ 슈퍼비바카지노 Viva 슈퍼마켓과 할��점을 결합한 소매 업태로써 다양한 서비스를 제공하지만 식품의 비중이 높다.