스타벅스의 성공요인분석 및 입��선정

I. 서 론
1. 스타벅스 커피의 탄생
2. 스타벅스의 한국 진출

II. 입지 관련 전략
1. 소매입지론
1) 상권은 무엇인가?
2) 좋은 상권이란?
2. 입��선정이란?

III. 스타벅스의 입지 선정 전략
1. 왜 첫번째 점포가 중요한가?
2. 브랜드를 가장 잘 표현하는 완벽한 입지 선정은?
3. 입지란 & 첫 점포의 입지는 어떠해야 하나?
4. 장소감을 발견한다?
5. 스타벅스 Target 고객은 누구인가? 그리고 시장계획은?
6. 적합도 지도만으로 입지 선정이 끝나는 것인가?
아니다. 첫 데이트를 하듯이 입지를 현지조사 해야 한다.
7. 최적의 입지는 어떤 곳이어야 하나?
8. 그럼 스타벅스가 선정한 명동의 최적 입지는 어디인가? 현지조사를 나가보다.
9. 스타벅스는 왜 길목마다 있을까?
10. 현장조사를 마친 신규 점포는 수익을 낼 수 있는가?

IV. 스타벅스의 주제별 입��선정 전략
1. 병원 내부도 좋은 입지가 될 수 있는가?
2. 마트 내부에 입점한 스타벅스의 특성은 무엇인가?
3. 쇼핑몰 안에 있는 스타벅스의 장점은 무엇인가?
4. 바닷가에 위치한 스타벅스 매장의 입지전략은 무엇인가?
5. 서점 내부에 위치한 매장의 특성은 무엇인가?

V. 토의과제
1. 명동에 위치한 스타벅스의 입지 선정에는 문제가 없는가?
1) 스타벅스의 기본적인 입지 선정 전략은 무엇인가?
2) 초기 명동 스타벅스 1호 매장(현, 파스쿠치 입점)의 의미왿� 다수의 소규모 매장으로의
분산이 가지는 의미는?
3) 매장 분산의 결과는 성공적인가?
4) 명동 1호점이 갖는 상징성을 버림으로 인해 취약점 및 대안

2. 스타벅스가 다른 커피점을 제치고 앞으로도 1위를 하기위해서 필요한 새로운 입지 전략
1) 현재 스타벅스에 이어 2위를 유지하고 있는 커피빈의 입지 전략의 무엇인가?
2) 스타벅스왿� 커피빈의 입지 선정에 영향을 미치는 Targeting는 무엇인가?
3) 위의 내용을 바탕으로 스타벅스가 2위인 커피빈으로부터 1위 자리를 유지하기 위한
입지 전략은 무엇이 있는가?