이케아(IKEA)의 분석/마케팅 전략 방안 제시

Ⅰ. 이케아 소개

1. 기업소개 및 연혁

이케아는 1943년 스웨덴 직업고등학껓 학생이었던 잉바르
캄프라드의 일인기업으로 시작된 스웨덴 갿�구전문회사이다.
이케아(IKEA)라는 이름은 잉바르 캄프라드 엘름타리드
아군나리드(Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd)의 약자이다.
엘름타리드는 캄프라드가 자라난 스웨덴 남부 숲속의 농장
이름이며 아군나리드는 농장 근처 마을의 이름이다.
이케아는 1985년 필라델피아에 1호점 출점하면서 전 미국에
진출하게 되었다.

이케아 매장의 특징을 살펴보면 다음과 같다.
1) 창고형 superstore – 점포면적 약 7000평, 거대한 주차장을 가지고 있음.
2) 경식당과 놀이터 – 간단한 스웨덴식 레스토랑을 마련하여 저렴한 가격에 음식을 제공함.
3) 풍부한 RTA 갿�구류 - ready-to –assemble 개념에 의한 갿�구로 최종 조립을 하지 않은 채 포장된 것을 갖고 가서 소비자가 조립하는 갿�구류를 취급함. RTA 갿�구류는 총 14,000품목으로 가정용품 및 그 외 주방용품, 사무실 용품, 욕실용품 등을 생산하고 있으며 구체적으로는 침대, 쿠션, 책꽃이, 테이블, 컴퓨터 테이블, 소파, 조명기구, 옷걸이 등이 있다.
4) 저가격 판매 – 이케아의 모든 상품은 완제품 보다 30-50% 저렴하게 판매되고 있다.

1943년: 목재 소품회사로 IKEA 설립
1951년: 저가 대량 목재갿�구에 사업의 초점을 맞춤
1956년: 고객이 직접 조립하는 DIY컨셉 갿�구생산시작
1963년: 처음으로 외국 시장으로 진출하여 노르웨이에 첫 번째 매장을 열었다.
1965년: 스톡호름 매장오픈
1969년: 덴마크에 진출하였다.
1973년: 처음으로 스위스의 취리히에 매장을 열었다.
1984년: 스톡호르 최고 디자인대상 수상.
1985년: 미국에 매장을 열었다.
1987년: 영국에 매장을 여는 등 세계 각지로 사업을 확장시켰다.
1993년: 세계 5개국 114개 매장
1996년: `스칸스카(Skanska)`왿� 공동으로 조립식 주택 `보클록(BoKlok)`을 출시했다.
1997년: 아동용 갿�구(Children`s IKEA)를 출시했다.
1998년: 중국에 첫 매장오픈.
1999년: 세계 디자인대상 수상.
2000년: 러시아에 첫 매장오픈.
2001년: 세 번째 `PS 컬렉션`을 출시했다.