[소매업과유통관리]카텑고��킬러 픽스딕스(pixdix) 분석

Ⅰ. 서 론
1. 연구목적
현대 사회는 매우 빠르게 변화하고 있으며 그 변화에 대응하는 것은 생존경쟁에서 살아남기 위한 하나의 과제라고도 생각할 수 있다. 이러한 생존경쟁은 기업의 복잡하고 다원적인 시대에서 빠르게 변화하는 소비자들의 기호를 파악하고, 분석하여 능동적으로 대처하여야만 살아남을 수 있는 것이다. 이러한 변화왿� 추세에 맞춰 기업들은 소비자들의 구매기호를 반영, 차별화 된 전략을 취하게 되는데, 이에 바탕이 되는 것이 유통구조의 변화이다. 한층 격조 있는 소비생활을 위해서는 특정 제품 군에서 매우 수준 높은 전문성과 폭 넓은 브랜드 선택을 필수적으로 요구 받게 된다. 이 같은 소비생활의 변화에 전문적으로 대응하는 업태가 바로 카테고리 킬러인 것이다.
이에 따라 현재 취미, 여가생활의 증가로 성장가능성이 높은 업태인 카텑고��킬러에 2007년 첫발을 내딛은 LG상사의 ‘PIXDIX’를 중심으로 내 외부환경을 분석해 보고, 이에 따른 카텑고��킬러업태가 앞으로의 무한한 성장가능성을 지닌 업태로 발전하기 위해 나아가야 할 방향에 대해서 알아보도록 할 것이다.

2. ‘PIX DIX ’ 선정동기
‘PIXDIX’는 국내 최대 최초의 광학&디지털기기 전문 복합매장으로 국내 외 디카 전 브랜드 및 포토프린터, 가방, 삼각대 등 관련 사진장비왿� 액세서리 일체를 한곳에서 쇼핑하고 A/S접수까지 할 수 있는 디카 멀티 브랜드 매장이다. 21세기는 감성의 시대이며, 체험과 상징을 중시하는 시대이다. 이에 따른 소비자들의 소비 및 수요행태의 변화를 미리 예측하여 150평 규모의 넓은 매장에 카메라 전 브랜드를 구비하고 있어 소비자가 직접 비교시연하며 구매할 수 있고, 전 브랜드 A/S접수를 대행하는 서비스비바카지노 Viva왿� 전문상담원(Camera Adviser)제도를 마련해 원하는 카메라를 구매서부터 A/S까지 편안하게 One Stop Shopping으로 즐길 수 있는 신 개념의 디카 매장 으로 좋은 출발을 거두고 있다.