[경영] 이마트왿� 월마트의 비교우위 분석

이마트는 월마트왿� 닮았으되 다르다. 전면에 내세운 구호나 한 나라 유통업의 절대 강자로 자리매김한 겉모양을 벗겨내고 나면 질적인 몇몇 차이점을 발견할 수 있다. 소비자들이 쉽게 알아차릴 수 있는 점인데 월마트에는 식품 코너가 아예 없거나 있어도 의미 없는 비중이다. 이마트 매장에선 채소를 비롯해 식품 비중이 절반가량을 차지하는 것과 큰 차이를 띠는 대목이다. 월마트왿� 다른 이마트의 상품 구색은 우리의 생활 문화를 반영했다는 게 신세계 쪽의 설명이다. “외국계(월마트)는 소싱(제품 조달)을 외국에서 하다 보니 장기 보관할 수 있는 냉동식품을 주로 취급한다. 이마트는 야채나 과일, 수산물 같은 신선식품에 비중을 많이 두는 차별화를 꾀했다.”(김대식 신세계 홍보실 과장) 김 과장은 “한국의 주부들은 식사 준비를 위해 좋은 식료품을 갖춘 데를 먼저 찾고, 그날그날 장을 보는 경향이 강하다”며 “주말에 한두 번 할��점에 들르는 외국의 구매 패턴과는 많이 다르다”고 말했다.
취급 물품의 가격대에서도 이마트는 월마트왿� 차이를 보인다. 월마트는 ‘everyday low price’라는 구호에서 드러나듯 미국 내 유통업계에서 가장 낮은 가격대에서 제품을 공급하는 이미지를 굳히고 있다. 시어스 등 백화점은 물론 K마트 같은 다른 할��점들보다 낮은 가격대로 자리매김 되어 있다. 이마트는 최저 가격대로 여겨지기보다는 중저가 백화점 수준의 이미지를 띠고 있다. 백화점과 큰 차이 없는 매장 인테리어는 외국계의 창고형 할��매장과 뚜렷이 대비된다. 월마트왿� 달리 이마트의 영업점들에는 어린이 놀이시설이나 문화비바카지노 Viva 등이 들어서 있는 것도 최저가 이미지를 떨쳐내는 요인으로 꼽힌다.

2. 이마트왿� 월마트 개요

1) 이마트
이마트는 현대적 관점에서 한국 최초의 할��점이라고 할 수 있다. 우리나라 유통시장이 성장기로 들어서기 시작한 1990년대에 들어서 미국식 할��점의 형태를 띠고 설립된 최초의 대형 할��점이다.