국제마케팅-문화적 차이에 따른 실패사례-

Ⅰ. 서론
1.머��말
내가 태어나기도 전에 미국으로 이민을 간 고모가 있다. 사진으로만 봐왔던 고모님을 할머니 칠순 때 처음 볼 수 있었다. 그때 내 나이 12살, 초등학껓 5학년 때였다. 세상 물정 모르던 내 눈에 고모는 다른 세계에서 온 사람처럼 보였다. 외모도 우리왿�는 달라보였고 눈 색깔도 달랐고 행동도 달랐다. 약간 어눌한 말투왿� 파란빛의 눈동자... 그래도 토종 한국인인 고모는 위화감이 크게 들진 않았다. 문제는 고모의 남편, 고모부였다. 고모는 젊은 나이에 미국으로 이민을 갔고 거기서 만난 미국인과 결혼을 했던 것이다. 고모부는 천장을 뚫을 듯 한 큰 키에, 노란 머리, 새파란 눈동자, 꼬부랑 말씨 등등 어느 것 하나 나왿� 비슷한 점이 없었다. 특히 같이 식사를 하는데 김치도 못 먹고 육개장도 못 먹는 것이었다. 맵고 짠 음식을 싫어하는 줄만 알았다. 끝내 고모부는 식빵에 잼을 발라 드셨던 기억이 난다. 당시에는 어른이 김치도 못먹고 편식을 한다고 어리석은 생각을 했지만 이제는 왜 그랬는지 확실히 알 것 같다.
각 나라마다 그 나라만의 고유문화가 있게 마련이다. 한국은 빨리빨리, 중국은 만만디(느긋하고 느리다), 그리고 일본은 무엇이든 작게 만드는 축소 지향적 문화가 대표적인 사례라고 할 수 있다. 이렇듯 세계 각 국은 나름대로 독특한 문화를 갖고 있고 각국의 국민은 고유한 가치관, 생활양식, 관습 및 취미를 갖고 있다. 따라서 해외 진출을 할 때에는 이 같은 특수성을 감안, 자국위주의 생각에서 벗어나 각국의 문화적 차이를 파악하고 고객의 욕구에 맞게 제품을 만들고 시장을 개척하는 넓은 의미의 마케팅이 필요한 것이다.
마케팅의 시작이 소비자의 속마음을 읽어내는 것으로부터 출발한다면, 각 나라의 독특한 문화적 특성을 이해하지 못하고 성공적인 국제 마케팅을 펼치기는 어렵다.

Ⅱ. 본론
1. 문화적 차이에 따른 국제 마케팅 실패 사례
1). 태도, 믿음 및 문화적 가치
◈ 유로 디즈니(Euro Disney)의 실패
디즈니랜드는 미국에서 가장 성공적인 놀이동산이다. 디즈니사가 프랑스 파리 근교에 유로 디즈니를 자신있게 개장한 것은 1992년 4월 12일이었다.