골프왿� 스포츠 마케팅

Ⅰ. 골프산업 분석 및 발전방안
1. 골프산업의 현대 의의왿� 실상
(1) 골프의 증가. 확산의 범세계적 현상
(2) 사냥본능의 충동
(3) 레저 스포츠로서의 가치
2. 골프산업의 분석 및 통계
(1) 대륙별 골프장 보유현황
(2) 주변국 골프산업 현황
(3) 국내 골프 산업 현황
(4) 국내 골프 산업의 전망
3. 국내 골프산업의 발전방안
(1) 골프자원의 사업화
(2) 골프산업의 다양화
(3) 골프마케팅의 활성화
Ⅱ. 골프마케팅의 필요성
1. 마케팅의 범주
2. 골프마케팅(Golfmarketing)에 대하여
(1) 골프업계는 왜 마케팅을 이해하여야 하는가
(2) 전략적 마케팅계획은 어떻게 수립해야 하는가
(3) 전략적 마케팅계획은 어떻게 수립해야 하는가
3. 전략적 마케팅계획
(1) 새로운 성장기회의 발견
(2) 기능분야별 계획수립 및 전략조정
(3) 전략적 마케팅계획 수립
(4) 시장세분화 - 시장의 구성과 시장선호패턴
(5) 시장(market)의 정의
(6) 시장(market)의 구분
(7) 시장세분화 - 세분시장의 확인 방법
(8) 혜택에 의한 세분화(benefit segmentation)
(9) 세분화(behavioral segmentation)행동에 의한 세분화
(10) 세분화(response elasticity segmentation)반응탄력성에 의한 세분화
(11) 시장분석의 차원
(12) 시장의 구성원
(13) 구매하려는 제품의 계층
(14) 제품의 구매계기
(15) 희구하는 효익제품
(16) 의사결정활동
(17) 의사결정조직
(18) 소비자 의사결정과정 단계: 대안평가, 선택과 구매 후 평가
Ⅲ. 스포츠 스폰서십의 개념과 마케팅전략
1. 스포츠 스폰서십(sports sponsorship)의 개념
(1) 스포츠 스폰서십의 정의
(2) 스폰서십의 구조
(3) 스폰서십의 종류왿� 요인
(4) 스폰서십의 목적왿� 효과
2. 기업이미지 개념과 효과
(1) 기업이미지의 개념과 역할
(2) 기업 이미지 형성과정과 영향요인
(3) 기업이미지 구성요소
3. 마케팅 커뮤니케이션으로서의 스폰서십
(1) 스폰서십과 통합마케팅 커뮤니케이션의 상호관계
(2) 스포츠 스폰서십과 스포츠 커뮤니케이션
(3) 스포츠 스폰서십을 통한 PR
4. 골프 스폰서십 특징과 현황
(1) 골프 표적마케팅과 마케팅 커뮤니케이션
(2) 골프왿� 선수보증광고(athlete endorsement)
(3) 박세리 스포츠 마케팅의 성과
(4) 김미현과 최경주의 스폰서십 효과
(5) 국내 기업들의 골프 마케팅 실태