괿�광포��셔닝과 괿�광이미짿�

<서론>
현대 산업사회의 대량생산은 하루에도 수많은 제품을 쏟아내고 있다. 기업은 이러한 신제품을 소비자에게 알리기 위해 공중파 방송과 신문지면을 이용해 광고를 하는 등 많을 노력을 기울이고 있다. 그러나 기존의 제품을 사용하던 소비자들의 입장에서 볼 때 기업이 차별화되어 있지 않은 제품이나 매력적인 특성이 없는 제품을 내어놓는다면 신상품을 선택해 사용하기는 쉽지 않을 것이다.
이러한 고객욕구의 상이함과 성숙화, 다양화, 변화가 가속화되는 상황에서 고객 지향적인 마케팅을 현실화해 나가려면 각 기업은 전체시장을 세분화, 표적화하여 경쟁제품에 대한 자사제품의 차별적 특징을 표적시장의 소비자들에게 부각시키기 위한 전략적인 마케팅 계획을 세워야 하는데 바로 이러한 노력을 포��셔닝(positioning)이라 부른다.
괿�광도 예외가 아니다. 세계적으로 경쟁력있는 한국괿�광으로 거듭나기 위해 통일된 의상과 새로운 이미짿�를 구축해 나가기 위한 다양한 차별화 전략을 추진하고 있다.그렇다면 괿�광 포��셔닝이란 구체적으로 무엇이고 어떤 방법들이 있는지 알아보도록 하자.

<본론>
Ⅰ.괿�광 포��셔닝
1.포��셔닝의 개념
포��셔닝이란 상품이나 서비스에 대해 어떤 행동을 취하는 것이 아니라 잠재고객의 마음속에 어떤 행동을 취하는 것을 말한다. 포��셔닝 단계에서는 자사나 경쟁사의 제품, 브랜드의 장단점, 소비자의 욕구 등을 고려하여 제품을 표적세분시장에 자리 잡아야 한다. 즉 다른 회사의 제품에는 없는 독특한 기능과 편익을 잠재고객 및 소비자의 머릿속에 인식시키는 것이 제품 포��셔닝이다. 그런데 이러한 포��셔닝은 제품시장은 물론 무형적 서비스 시장에서도 매우 중요한 의미를 가진다. 특히 90년대 이후의 서비스 경쟁의 격화로 인해 수적으로 혹은 양적으로 엄청난 서비스 공세에 시달리고 있으며 동시에 이러한 서비스가 제공하는 광고메시지에 혼란스러워 하고 있다. 또한 고객은 탁월한 마케팅믹스에 의해서 유사제품 중에서 자사의 제품을 선택하기도 하지만 다이어트 콜라, 일회용 카메라 등과 같이 독특한 제품컨셉트로 포��셔닝된 제품의 경우에는 특별한 마케팅믹스 없이도 선택하게 된다.