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피자시장의 현황과 마케팅 분석 및 발전방향

우리나라의 피자시장의 현황과 피자헛, 미스터피자, 도미노피자를 중점으로 마케팅전략과 발전방향에 대하여 작성한 자료입니다. 자세한 내용은 아래 목차왿 요약부분을 상세히 올려놓을테니 확인하시면 도움이 되실꺼에요~ 좋은 결과 있으시길 바래요~
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최초등록일 2009.03.04 최종젿작일 2009.03
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피자시장의 현황과 마케팅 분석 및 발전방향
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    소개

    우리나라의 피자시장의 현황과 피자헛, 미스터피자, 도미노피자를 중점으로 마케팅전략과 발전방향에 대하여 작성한 자료입니다. 자세한 내용은 아래 목차왿 요약부분을 상세히 올려놓을테니 확인하시면 도움이 되실꺼에요~ 좋은 결과 있으시길 바래요~

    목차

    I. 피자시장의 현황
    II. 피자업계 마케팅 전략 분석
    1. 피자헛
    (1)매컼규모
    (2)마케팅전략
    (3) S.W.O.T

    2. 도미노 피자
    (1)매컼규모
    (2) 마케팅 전략
    (3) S.W.O.T

    3. 미스터 피자
    (1) 매출규모
    (2)마케팅전략
    (3)4p 전략
    (4) 3P전략
    (5)imc 전략
    4. 피자헛, 미스터피자, 도미노피자 4P 비교 분석

    III. 피자시장의 발전방향

    본내용

    3. 미스터 피자
    (1) 매출규모
    2005년 대비 매장 수 50개 증가, 매출액 600억 증가를 달성한 미스터 피자는 지난해 총 2000억 매출을 기록했다.
    2005년도에 출시된 신제품 시크릿가든과 쉬림프 누드에 이어 2006년 새롭게 출시한 프리 타, 그랑프리가 고객들에게 큰 인기를 얻으면서 프리미엄 피자가 전체 매출의 70%를 차지하는 등 매출의 견인차 역할을 했다.
    또 이미 포화상태인 수도권 시장을 벗어나 지방 중소도시를 중심으로 한 활발한 매장증설과 영업망 확대가 이뤄졌다.
    홍성, 청주, 안성, 거창 등 지방중소도시 출점은 피자업계 2위 브랜드의 확고한 위치를 구축하는데 도움이 됐으며 현재 300호점 개점 달성을 코앞에 두고 있다.
    지난해 8월 런칭한 홈메이드 이탈리안 뷔페 레스토랑 ‘제시카 키친’ 센트럴시티점이 역시 성황리에 영업 중이며 중국, 미국에 이어 동남아 진출을 계획하고 있다.

    (2)마케팅전략
    ‘여자들의 피자’라는 캐치 프레이즈를 내걸고 있는 미스터 피자는 올해에도 여성고객들을 대상으로 한 다양한 프로모션들을 진행했다.
    새로운 피자 메뉴 요리법과 신제품 ‘쉬림프 누드’를 더욱 맛있게 즐길 수 있는 아이디어 공모한 ‘그녀들의 피자 콘테스트’을 개최, 한국여자축구연맹 공식 후원을 체결해 여성마라톤대회를 후원하는 등 본격적인 여성 스포츠 마케팅 활동도 시작했다.
    미스터피자는 프리미엄 피자에 대한 성장세를 유지하고 지방중소도시를 중심으로 한 매장 증설 등 브랜드 성장 전략에 대한 확장선상으로의 마케팅활동을 펼쳐나갈 계획이며 ‘우먼스 데이’ ‘그녀들의 피자 컨테스트’ 같은 각종 프로모션과 이벤트들을 일관성 있게 진행할 계획이다.

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