라디오 광고

서론
라디오 광고의 정의
라디오방송을 이용한 광고라고 정의할 수 있다.
라디오광고가 가장 먼저 시작된 나라는 미국으로, 1923년이었다.
8 ·15광복 전 한국에서는 라디오방송은 있었으나 상업방송은 아니었다. 민간 상업방송국이 창립되어 라디오광고가 시작된 것은 1959년 4월 15일 부산 문화방송이 개국한 이후이다.

본 론
⦿ 소비자의 라디오 청쇀율분석을 통해 본 장단점과 특성
- 소비자 행태 보고서(MCR)에 따르면 라디오 광고를 접하는 소비자의 청쇀율에 대한 보고서에서 라디오 광고의 특징을 도출해 볼 수 있었다.

1. “라디오를 왜 듣는냐?”는 질문에
라디오는 주로 ‘기분전환이나 휴식’(25%)을 위해 듣고 있으며, ‘습관적’(24%)으로 듣는 경우나 ‘지루함을 덜기 위해’(22%) 라디오를 켜는 경우도 많았다.
=> 기분 전환이나 지루함을 달래주는 역할을 함으로써 개개인에게 직접 다가가는 매체라는 것을 알 수 있었고, “습관적으로 듣는다”는 응답에서 청취자의 충성도가 높다는 것을 알 수 있었다.

2. “라디오 청취장소”에 대한 질문에
라디오가 카오디오왿� 결합하면서 최다 청취 장소가 ‘자가용’(52%) 안이 되었으며, 집에서 청취하는 경우(29%)나 사무실이나 작업장에서 청취하는 경우(17%)가 뒤를 이었다.

- 라디오 청취 장소변화표
=> 자가용에서 듣는 경우가 가장 많은 것으로 보아 이동하면서 접할 수 있다는 특징이 있다는 것을 알 수 있다. (휴대 가능한 성격)
그리고 “작업장에서 듣는다.”라는 답변을 통해 동시에 다른 일을 하면서 라디오를 듣는 것도 알 수 있었다.
3. 남⦁녀 시간대별 청쇀율 변화
성별에 따른 주 청쇀시간댿�의 차이가 나타나는데, 남자는 출근 시간대인 7시~9시에 청쇀율이 가장 높고, 2시 전후(점심시간으로 추정)왿� 퇴근시간대에도 높은 청쇀율이 유지하는 것으로 보아 출퇴근 차안이나 점심시간 지루함을 달래기 위해 듣는다는 것을 알 수 있었다. 여자의 경우 10시 전후 청쇀율이 높아지는 것은 남편과 아이들이 회사왿� 학껓로 나가고 본격적으로 가사 일을 시작하는 시간대에 라디오를 듣는 것으로 추론할 수 있고, 12시~2시까지 피크를 이루고(점심시간 지루함을 달래기 위해) 오후 6시까지 비교적 높게 유지되는 것을 표에서 볼 수 있다.