인쇄메체 광고왿� TV광고 매체 분석

◎ 인쇄 매체 광고 분석
1. 완전 소중한 소주 J
“완전 소중하다는 것은 깨끗함이 다르다는 것이다” - 진로
- 위의 광고는 신제품 ‘완소주 J`에 관한 광고이다. 이 광고는 소주에 사용되는 물이 1,023m 해양심층수를 사용하였고 병의 새로운 형태인 슬림한 디자인으로 소주를 시킨 후 구매자들로 하여금 쿨한 느낌을 얻게 한다는 광고이다.

○ 광고 분석 ( 제 3장, 4장, 6장)
- ‘송혜교’라는 배우를 기용하여 배우의 이미지왿� 소주의 이미지 연관 짓기를 시도함.
- 분석에 앞서 광고에 기용된 배우의 이미지를 살펴볼 필요가 있다.

송혜교라는 배우가 광고를 보는 입장의 사람들에게 주는 이미지는 어떨까? 오래전부터 드라마왿� 영화를 통해 청순함이라는 이미지를 얻었고 크게 스캔들에 엮이는 것이 없어 배우로서 깔끔한 이미지를 갖추고 있다. 또한 날씬하면서 글래머스한 몸매에 슬림한 몸매를 만들어서 섹시한 이미지를 얻을 수 있었다. 이것을 기반으로 크게 인기를 가지고 있으며 경쟁사인 두산의 ‘처음처럼’의 기용 모델인 이효리의 인기에 대응할 수 있는 배우라 간주되어 캐스팅 되었다.
- J 등장배경 : 기존의 진로라는 기업에서 생산되었던 ‘참이슬’이라는 제품은 판매량이 부동의 1위 자리를 유지하고 있었고 어떠한 특별한 광고, 마케팅 없이도 판매량이 유지되고 있었다. 별다른 위기감 없이 방어적인 마케팅만을 고집하고 있던 터에 두산에서 ‘처음처럼’이라는 신제품이 출시되었고 공격적인 마케팅을 하기 시작하였다. 각 식당에 보급하면서 ‘처음처럼’을 권유하는 등의 마케팅을 시도하였고 결국 2007년 부동의 1위 자리를 ‘처음처럼’에게 빼앗기게 되었다. 이에 진로는 위기감을 느꼈고 경쟁기업의 제품과 소비자의 트랜드를 파악을 시도하였다. ‘처음처럼’의 주요 광고 문구는 ‘부드러움’이다. 알코올의 도수를 낮춰 기존의 제품과 맛의 차별화를 시도하여 술을 마실 때 부드러운 느낌이 들도록 하였고 이러한 전략이 성공하여 판매량이 늘기 시작했다. 진로에서도 이에 대응책으로 참이슬의 도수를 낮추는 등의 노력을 시도하였으나 기존 참이슬의 이미지가 너무 강하여 전략에 실패하였고 이에 새롭게 출시된 것이 J이다.
- 기업의 브랜드 충성도 구축 : 진로라는 기업은 전통있는 술 만드는 기업으로 소비자의 마음속에 자리잡고 있었다. 그래서 ‘참이슬’이라는 브랜드 출시 때부터 기업 이미지를 통해 소비자에게 긍정적인 이미지를 심어줄 수 있었다