[기업광고][기업광고 기능][기업광고 발달과정][기업광고 효과][기업광고 전망]기업광고의 분류체계, 기업광고의 형태왿� 기업광고의 기능, 기업광고의 발달과정 및 기업광고의 효과 그리고 기업광고의 전망 분석

Ⅰ. 서론

기업광고는 기업의 정책, 사회적 공헌이나 사회적인 유용성을 알려 기업의 명성을 높이거나 기업에 대한 신뢰감을 가지도록 함으로써 기업에 대한 호의 내지는 호의적인 태도를 형성하게 하려는 광고로서 장기적인 성격을 가진다. 그러나 기업광고는 복합적인 요소를 포함하고 있기 때문에 기업광고에 대한 정의는 매우 다양하다. Texas A&M 대학껓의 마케팅 교수인 Coe는 corporate advertising을 ‘commercial institutional advertising’이라 하고, institutional advertising을 ‘non-commercial institutional advertising’이라고 구분하고 후자를 ‘public service advertising’이라고 부르고 있다. 기업광고는 이미지 조성을 꾀하는 광고이다. 다시 말하여 제품광고가 제품자체에 대한 광고인데 반하여, 기업광고는 그 제품을 만들어 세상에 내놓는 기업의 배경(기업의 생각이나 주장)을 알리고 이해시키려는 광고이다.
이왿� 같은 기업광고의 정의로 볼 때, 기업광고는 기업의 이미지왿� 밀접한 관계가 있으며 제품광고왿� 서로 보완적인 작용을 함으로써 그 효과가 증진됨을 알 수 있다. 좋은 제품광고는 기업을 좋은 제품을 생산하는 양호한 기업으로 생각하게 하고 기업광고를 잘하게 되면 기업 자체를 제품을 생산하는 차원을 넘어서 하나의 제품으로 인식하게 해준다. 기업광고는 기업에 대한 긍정적 이미지를 형성하고 사회적, 사업적, 환경적 이슈에 대한 기업의 목적을 위해 실행된다. 즉, 기업광고는 소비자, 정부, 기업내 종업원, 투자자, 매체기관과 같은 기업과 관계된 공중들이 기업에 대한 호의적인 이미지를 갖도록 함으로써 기업의 경쟁적 위상을 높이는 데 그 목적이 있다고 할 수 있다.

Ⅱ. 기업광고의 분류체계

1. Coe의 분류체계

1) 애고 기업광고(patronage institutional ad)

기업이 팔고 있는 제품이나 서비스보다 그 기업에 대해 소비자가 신뢰하고 애고심을 갖고 후원하도록 하는 아이디어를 심으려는 광고이다.