문화괿�광의 정의왿� 우리나라 문화괿�광지

1. 문화괿�광의 정의
대부분의 정책 입안자들은 문화괿�광시장의 구성요소를 신중히 고려하지 않은 채
성공시장으로만 성급히 언급해 왔다. 그러나 본 연구를 수행하기 위해서는 문화괿�광에
대한 명확한 개념 정의가 선행되어야 한다. 마케팅 전략을 수립하기 위해서는 분명한
마케팅 대상이 있어야 하기 때문이다.
문화괿�광은 그 뜻이 매우 다양하게 사용된다. 가장 폭넓게는 괿�광 그 자체를 지칭
하기도 하고 협소하게는 유적괿�광을 지칭하기도 한다.
(1) 광의의 문화괿�광
괿�광의 동양적 어원을 살펴보면, 괿�광이란 원래 문화괿�광을 지칭하는 것이라고 생
각할 수도 있을 것이다.
‘괿�광’의 동양적 어원은 고대 중국 주나라 시대에 「역경」이라는
주역의 문헌에서 그 유래를 찾을 수 있는데, 이 문헌에는 ‘관국지광이용빈우왕
’이라고 기록되어 있다.
이 말의 뜻을 풀이해 보면, ‘나라의 빛을 본다’ 또는 ‘나라의 빛을 보여준다’로
해석할 수 있는데, 전자는 ‘자국의 훌륭한 빛을, 즉 문화를 보여준다, 또는 타국에
보여주고 홍보한다’, 후자는 ‘타국의 실정을 시찰하고 견문을 넓힌다’는 의미를
가지고 있다. 이왿� 같이 괿�광이란 ‘문화’를 상호 보여주고 보기도 하는 공동행위라고
할 수 있으므로 괿�광 자체를 문화괿�광이라고 여길 수도 있을 것이다.
한편, 여가, 문화, 소매업, 교육, 스포츠, 취미생활과 괿�광간의 경계 소멸로 괿�광 역시 문화로 정의할 수 있다는 어리의 입장도 괿�광을 문화왿� 동일시한다는 측면에서 광의의 문화괿�광 개념을 채택하고 있다고 볼 수 있을 것이다.
세계괿�광기구에서 내린 문화괿�광의 ‘광의의 정의’는 ‘사람들의 모든 이 동’을 의미하고 있다. 이러한 활동이 인간의 다양한 욕구를 충족시키고 개인의 문화수준을 향상시키며 새로운 지식과 경험에 접할 수 있기 때문이다. 그러나 이 정의는 ‘괿�광’ 자체의 정의왿� 거의 구분되지 않고, 문화괿�광이 실제로 무엇인지 구별하는 기준을제공하고 있지 않아 거의 사용되고 있지 않다.