대중매체는 현대 사회에서 매우 강력한 영향력을 행사하고 있다. 대중매체는 정보와 지식을 전달하는 주요 통로로 기능하며, 대중의 가치관, 행동, 문화 등에 지대한 영향을 미치고 있다. 특히 TV, 신문, 라디오, 인터넷 등 다양한 매체 채널을 통해 대중에게 빠르고 광범위하게 정보를 전달할 수 있기 때문에 대중매체의 영향력은 매우 크다고 볼 수 있다. 대중매체는 정치, 경제, 사회, 문화 등 다양한 영역에서 대중의 인식과 행동에 지대한 영향을 미치며, 때로는 대중을 조종하거나 조종하려는 시도로 인해 논란의 대상이 되기도 한다. 따라서 대중매체의 영향력을 이해하고 이를 적절히 활용하는 것이 중요하다.

대중매체 효과 이론들은 SNS 환경에서도 일정 부분 타당성을 가지고 있다. 예를 들어 '주사위 모델'은 SNS에서도 적용될 수 있는데, SNS 상에서 특정 정보나 콘텐츠가 빠르게 확산되고 공유되는 현상을 설명할 수 있다. 또한 '의제 설정 이론'은 SNS에서 특정 이슈나 주제가 대중의 관심을 끌고 여론을 형성하는 과정을 설명할 수 있다. 한편 '능동적 수용자 모델'은 SNS 사용자들이 능동적으로 정보를 선별하고 해석하는 모습을 보여준다. 그러나 SNS 환경은 기존 대중매체와 다른 특성을 가지고 있어, 기존 이론들을 그대로 적용하기에는 한계가 있다. 따라서 SNS 환경에 맞는 새로운 이론 정립이 필요할 것으로 보인다.

대중매체 효과 이론들은 SNS 환경에 적용될 수 있지만, 일부 한계점도 존재한다. 예를 들어 '주사위 모델'은 SNS에서 정보와 콘텐츠의 빠른 확산을 설명할 수 있지만, SNS 사용자들의 능동적인 정보 선별과 해석 과정을 충분히 설명하지 못한다. 또한 '의제 설정 이론'은 SNS에서 특정 이슈나 주제가 여론을 형성하는 과정을 설명할 수 있지만, 개인화된 SNS 환경에서 개인의 선호와 관심사가 미치는 영향을 간과할 수 있다. 한편 '능동적 수용자 모델'은 SNS 사용자들의 능동적인 정보 선별과 해석 과정을 잘 설명할 수 있지만, SNS 환경의 특성상 개인의 선호와 관심사가 정보 수용에 미치는 영향을 충분히 고려하지 못할 수 있다. 따라서 SNS 환경에 맞는 새로운 이론 정립이 필요하며, 기존 이론들을 SNS 환경에 맞게 수정 및 보완할 필요가 있다.

SNS는 현대 사회에서 매우 강력한 영향력을 행사하고 있다. SNS는 정보와 콘텐츠를 빠르게 확산시키고, 여론을 형성하며, 개인의 행동과 가치관에 지대한 영향을 미치고 있다. 특히 개인화된 SNS 환경에서 개인의 선호와 관심사가 정보 수용에 큰 영향을 미치는 것으로 나타나고 있다. 이는 SNS가 개인의 인식과 행동을 조종할 수 있는 강력한 도구로 작용할 수 있음을 의미한다. 그러나 SNS의 강력한 영향력에도 불구하고, SNS는 정보의 신뢰성과 진실성 문제, 개인정보 침해 문제, 사회적 양극화 문제 등 다양한 한계점을 가지고 있다. 따라서 SNS의 영향력을 적절히 활용하면서도 이러한 한계점을 해결하기 위한 노력이 필요할 것으로 보인다.