사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례 조사
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마케팅원론 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오
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2023.01.10
문서 내 토픽
  • 1. 사회지향적 마케팅
    사회지향적 마케팅은 소비자의 요구뿐만 아니라 사회의 장기적인 이익까지 고려한 마케팅 개념이다. 이는 기업이 단순히 이윤 창출에 초점을 맞추는 것이 아니라 사회적 책임을 다하는 것을 의미한다. 예를 들어, 아동 비만을 유발할 수 있는 간식을 적극적으로 판매하는 것은 사회지향적 마케팅이 아니다. 대신 기업은 사회적 가치를 고려하여 마케팅 활동을 해야 한다.
  • 2. 기업의 사회적 책임(CSR)
    기업의 사회적 책임(CSR)은 기업이 단순히 이윤 창출뿐만 아니라 사회적 성과, 즉 환경적, 윤리적, 사회적 기여에 대한 책임을 지는 것을 의미한다. 이는 기업이 주주뿐만 아니라 직원, 소비자, 지역사회 등 다양한 이해관계자들에 대한 책임을 지는 것을 포함한다.
  • 3. 유한킴벌리의 사회지향적 마케팅
    유한킴벌리는 대표적인 CSR 성공 사례로 손꼽히고 있다. 유한킴벌리는 환경 투자를 비용으로 인정하지 않는 친환경 기업으로, 제품 설계부터 생산, 판매에 이르기까지 환경부하를 최소화하기 위해 노력하고 있다. 또한 '강산블루팡스' 캠페인을 통해 국내 산림자원 보호 활동을 지속적으로 펼치고 있다.
Easy AI와 토픽 톺아보기
  • 1. 사회지향적 마케팅
    사회지향적 마케팅은 기업이 단순히 이윤 추구를 넘어 사회적 가치 창출에 초점을 맞추는 마케팅 전략입니다. 이는 기업의 제품과 서비스가 사회에 미치는 긍정적인 영향을 강조하고, 고객과 지역사회의 요구사항을 충족시키는 것을 목표로 합니다. 이를 통해 기업은 단기적인 이익 극대화를 넘어 장기적인 관점에서 지속가능한 성장을 추구할 수 있습니다. 사회지향적 마케팅은 기업의 사회적 책임(CSR)과 밀접하게 연관되어 있으며, 기업이 이윤 창출과 더불어 사회적 가치 창출에 힘쓰는 것이 중요합니다. 이는 기업의 이미지와 브랜드 가치를 높이고, 고객과의 신뢰 관계를 강화하는 데 도움이 될 수 있습니다.
  • 2. 기업의 사회적 책임(CSR)
    기업의 사회적 책임(CSR)은 기업이 이윤 추구와 더불어 사회적, 환경적, 윤리적 측면에서 책임감 있는 행동을 하는 것을 의미합니다. 이는 단순히 이윤 극대화를 넘어 기업이 사회에 미치는 영향을 고려하고, 이해관계자들의 요구사항을 충족시키는 것을 목표로 합니다. 기업의 CSR 활동은 단기적인 비용 증가를 초래할 수 있지만, 장기적으로는 기업의 이미지와 브랜드 가치를 높이고, 고객과 지역사회와의 신뢰 관계를 강화할 수 있습니다. 또한 기업의 지속가능성을 높이고, 사회적 문제 해결에 기여할 수 있습니다. 따라서 기업은 이윤 추구와 더불어 사회적 책임을 다하는 균형 잡힌 접근이 필요합니다.
  • 3. 유한킴벌리의 사회지향적 마케팅
    유한킴벌리는 대표적인 사회지향적 마케팅을 실천하는 기업 중 하나입니다. 유한킴벌리는 '더 나은 삶을 만드는 기업'이라는 미션 아래, 제품과 서비스를 통해 사회적 가치를 창출하고자 노력하고 있습니다. 특히 여성 위생용품 분야에서 여성의 건강과 권리 보호를 위한 다양한 활동을 펼치고 있으며, 환경 보호와 지역사회 발전을 위한 사회공헌 활동도 활발히 진행하고 있습니다. 이러한 노력을 통해 유한킴벌리는 단순한 이윤 추구를 넘어 사회적 가치 창출에 힘쓰고 있으며, 이는 고객과 지역사회로부터 높은 신뢰와 호응을 얻고 있습니다. 유한킴벌리의 사회지향적 마케팅은 기업의 사회적 책임을 실천하는 좋은 사례라고 할 수 있습니다.
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