
아모레퍼시픽의 프랑스 진출
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아모레퍼시픽의 프랑스 진출
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2023.09.16
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1. 아모레퍼시픽 기업 선정동기2014년 11월10일 한?중 FTA 채결로 인해 중국내에서 유망한 산업으로 각광받고 있는 화장품시장에 관심을 가지게 되었고 이에 따라 국내 화장품시장에서 부동의 1위의 입지를 다지고 있는 아모레퍼시픽의 해외진출을 주제로 택하여 발표를 하게되면 흥미롭지 않을까 하는 생각으로 선정하게 되었습니다.
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2. 아모레퍼시픽 기업소개아모레퍼시픽은 1945년 9월 태평양이라는 이름으로 창립되었고 2006년 6월1일부터 아모레퍼시픽으로 회사명을 변경하였습니다. 국내에서는 30%이상의 시장점유율을 가지며 국내 화장품 부동의 1위 기업이며 아모레퍼시픽의 슬로건으로는 Asian Beauty Creator 로써 아시아의 미를 발전시켜 세계로 뻗어나가 인류가 꿈꾸는 Outer Beauty인 미와 Inner Beauty인 건강을 이루어드리자는 것입니다.
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3. 아모레퍼시픽의 핵심역량1) 전통있는 우수한 기술력 - 1954년에 한국화장품회사 최초로 연구실을 개설하였으며 현재에는 3000명의 기술연구원과 연구개발에 매년 연매출 평균 3% 내외로 투자를 하면서 지속적으로 특허를 출원하고 등록하는등 전통있는 우수한기술력을 가지고 있습니다. 2) 브랜드파워 - 아모레퍼시픽은 다양한 고객을 대상으로 한 다양한 브랜드 및 제품을 출시하며 브랜드별로 차별화된 마케팅과 전략을 통해 시장을 충실히 장악하기 시작하였으며 충성도 높은 고객을 다수 보유하고 있습니다. 3) 철저한 고객중심의 경영방식 - 아모레퍼시픽은 무한책임주의와 Fresh&Fresh전략을 택하고 있습니다.
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4. 아모레퍼시픽의 프랑스화장품시장 진출동기 및 배경아모레퍼시픽이 프랑스화장품시장으로 진출하게된 배경 및 계기로는 1980년대 후반에 화장품수입이 개방화가 되면서 외국화장품기업이 국내화장품시장에 급증하게 되었고 글로벌기업들과의 경쟁에 따른 시장개척과 경쟁력확보가 필요해졌고 이에 프랑스화장품시장은 세계화장품시장 점유율1위인 로레알이 있는 화장품시장의 본고장으로서 세계적인 화장품기업들을 벤치마킹을 통해 자사역량을 키울 수 있겠다는 이유와 프랑스화장품시장에서 성공을 거두게되면 EU라는 거대한 시장과 세계시장으로 쭉쭉 뻗어나갈수 있는 디딤돌이자 지름길이라는 이점이 있었기 때문입니다.
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5. 프랑스화장품시장 진입 및 실패아모레퍼시픽은 SOON이라는 브랜드로 프랑스 화장품시장에 첫 도전을 하게 됩니다. 진입방식은 국내에서 생산하여 해외로 수출하는 단순한 수출방식을 택하였고 유통은 대리점이나 약국을 통해 판매를 하였는데 SOON이라는 브랜드이름에 맞게 곧 사라져버리게 됩니다. 그 이유로 제일 큰 점이 기초화장품에서 원산지가 중요한데 원산지에 대한 점을 간과하고 그 당시 후진국이였던 MADE in Korea를 부착하고 나간점입니다. 또 하나는 프랑스여성들에게 한국에서 인기가 있었다는 이유만으로 미백제품을 팔려고 했다는 점입니다. 이러한 실패에도 불구하고 아모레퍼시픽은 LIRIKOS라는 브랜드로 두 번째 진출을 하게 됩니다.
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6. 프랑스 향수시장에서의 성공아모레퍼시픽은 화장품시장에서 두번의 실패를 경험하면서 프랑스 현지기업이 장악한 기초화장품보다 다양한 업체가 경쟁하고 원산지효과나 브랜드에 대한 신뢰도보다는 제품자체의 독창적 이미지와 감성자극이 비교적 중시되는 향수시장으로 진입하는 것이 경쟁력 있다고 판단을 하고 눈을 돌리게 되었고 Lolita Lempicka라는 향수를 1997년 4월에 출시하게 되었습니다. 1998년에는 출시 1년 8개월만에 프랑스 향수시장 1%대 진입, 프랑스 여성 최고 향수, 유럽 여성 최고 향수 선정되었고 2000년 4월에는 남성 향수 출시하면서 2001년에 프랑스 최고 남자 향수 디자인상을 수상하게 됩니다.
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7. 프랑스 향수시장에서의 성공요인1) 철저한 현지화전략 - 롤리타렘피카의 법인인 PLL은 90%이상을 프랑스인으로 구성하고 한국관리자는 1~2명만 파견하여 현지법인의 자율성을 최대로 보장해주어 LIRIKOS에서의 실패를 되풀이 되지 않게 하였다. 2) 차별화된 상품 - 롤리타렘피카는 색다로운 향에 대해서도 차별화를 두었지만 특히 용기디자인부분에서 독창적인 차별화를 두면서 여성들에게 굉장한 인기를 끌었다고 합니다. 3) 프랑스의 최고 업체들과의 제휴 - 아모레퍼시픽은 제품을 만드는 과정에서 마케팅, 향, 디자인 모든 부분에서 프랑스 최고의 사람들 및 업체를 고용하고 제휴하였던 점이 이러한 롤리타렘피카를 만든 성공적요인이었다고 봅니다.
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8. 최근 아모레퍼시픽의 프랑스향수 및 화장품시장 동향2012년 프랑스 법인(AMOREPACIFIC EUROPE S.A.S, 유럽 사업 총괄 법인)의 구조조정에 투입된 비용만 110억 원으로 영업손실로 돌아서는데 한 몫을 단단히 했다. 프랑스 법인의 2012년 개별 매출은 855억 원으로 전년대비 14.8% 감소하며 부진한 모습을 보였다. 유럽 지역의 경기가 전반적으로 악화되며 판매가 부진했기 때문이라는 분석이다. 하지만 판매 부진보다 프랑스 법인의 몸집을 줄이기에 더욱 눈길이 간다. 아모레퍼시픽은 향수 브랜드 포트폴리오 강화를 위해 2011년 8월 럭셔리 브랜드 '아닉구딸(ANNICK GOUTAL)'을 성공적으로 인수했으며 이를 기반으로 향후 신규 해외 시장으로 향수 사업을 확대해 나갈 계획이지만 프랑스 화장품시장에서는 큰 돌파구를 찾지 못하고 법인의 크기만 줄여나가면서 적자의 폭만 줄이고 있는 실정입니다.
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9. 아모레퍼시픽의 향후과제 및 전략아모레퍼시픽은 2015년 Global 기업 top10진입을 목표로 하고 있는데 그러기위해서 1) 적극적인 M&A 도입, 2) 온라인시장개척, 3) 천연화장품 및 기능성제품 개발이 필요할 것으로 보입니다. 특히 중국시장 같은 경우에는 한류의 열풍으로 인해 많은 이점을 가지고 있기 때문에 위험성이 있더라도 친 한국적이면서 중국에 영향력 있는 기업을 찾아 인수합병이나 전략적 제휴를 통해 시장에서의 영향력을 키워나가는 것이 좋다고 판단됩니다. 또한 천연화장품에 대한 수요가 지속적을 증가할 것을 기대하고 있으므로 이러한 시장트랜드에 맞게 천연화장품 및 기능성제품개발에 대한 전략이 필요할 것으로 보입니다.
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1. 주제2: 아모레퍼시픽 기업소개아모레퍼시픽은 1945년 설립된 한국의 대표적인 화장품 기업입니다. 아모레퍼시픽은 한방 화장품 분야에서 강점을 가지고 있으며, 끊임없는 연구개발과 혁신을 통해 고품질의 제품을 생산하고 있습니다. 또한 아모레퍼시픽은 글로벌 시장 진출에 성공하여 세계적인 화장품 기업으로 성장했습니다. 특히 프랑스 시장에서의 성공 사례는 주목할 만합니다. 아모레퍼시픽은 한국 화장품 산업을 대표하는 기업으로, 지속적인 성장과 혁신을 통해 글로벌 화장품 시장을 선도하고 있습니다.
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2. 주제4: 아모레퍼시픽의 프랑스화장품시장 진출동기 및 배경아모레퍼시픽이 프랑스 화장품 시장에 진출한 동기와 배경은 다음과 같습니다. 첫째, 프랑스는 세계적인 화장품 강국으로, 아모레퍼시픽은 이 시장에 진출하여 글로벌 브랜드로 성장하고자 했습니다. 둘째, 아모레퍼시픽은 한방 화장품 기술을 바탕으로 프랑스 시장에서 차별화된 제품을 선보일 수 있었습니다. 셋째, 프랑스 소비자들의 고급 화장품에 대한 선호도가 높아, 아모레퍼시픽의 제품이 이들의 니즈를 충족시킬 수 있었습니다. 넷째, 프랑스 시장 진출을 통해 아모레퍼시픽은 유럽 시장 진출의 교두보를 마련할 수 있었습니다. 이러한 동기와 배경을 바탕으로 아모레퍼시픽은 프랑스 화장품 시장에 성공적으로 진출할 수 있었습니다.
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3. 주제6: 프랑스 향수시장에서의 성공아모레퍼시픽은 프랑스 화장품 시장 진출에 실패했지만, 향수 시장에서는 성공을 거두었습니다. 아모레퍼시픽은 프랑스 향수 브랜드 '라네즈'를 인수하여 이를 기반으로 프랑스 향수 시장에 진출했습니다. 라네즈는 프랑스 전통 향수 브랜드로, 아모레퍼시픽은 이를 통해 현지 소비자들의 신뢰를 얻을 수 있었습니다. 또한 아모레퍼시픽은 라네즈 브랜드에 자사의 기술력과 혁신을 접목하여 새로운 향수 제품을 선보였고, 이는 프랑스 소비자들의 호응을 얻었습니다. 이를 통해 아모레퍼시픽은 프랑스 향수 시장에서 성공적인 입지를 구축할 수 있었습니다.
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4. 주제8: 최근 아모레퍼시픽의 프랑스향수 및 화장품시장 동향최근 아모레퍼시픽은 프랑스 향수 및 화장품 시장에서 지속적인 성과를 거두고 있습니다. 향수 부문에서는 라네즈 브랜드를 중심으로 프랑스 소비자들의 호응을 얻고 있으며, 화장품 부문에서도 한방 화장품 기술을 바탕으로 새로운 제품을 선보이며 시장 점유율을 높이고 있습니다. 특히 아모레퍼시픽은 프랑스 시장에서의 성공을 발판으로 유럽 전역으로 사업을 확장하고 있습니다. 이를 통해 아모레퍼시픽은 글로벌 화장품 기업으로서의 입지를 더욱 공고히 하고 있습니다. 향후에도 아모레퍼시픽이 프랑스 시장에서 지속적인 성장을 이루어나갈 것으로 기대됩니다.
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아모레퍼시픽 중국진출1. 아모레퍼시픽 기업소개 2006년 6월 태평양에서 인적 분할을 통해 별도 법인으로 설립된 아모레퍼시픽은 화장품, 생활용품, 식품(녹차류, 건강기능식품 포함) 등을 제조, 가공 및 판매하고 있는 글로벌기업이다. 아모레퍼시픽은 그들만이 창조할 수 있는 아름다움은 '아시안 뷰티'에 있음을 깨닫고 이를 창출하고 계승해 나가고자 노력하고 있으며 현재 중국을 포함...2025.01.13 · 경영/경제
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아모레퍼시픽 기업성공전략 사례연구 및 SWOT분석과 아모레퍼시픽 향후과제 연구1. 아모레퍼시픽 기업소개 1945년 국내최초로 화장품 업계에 진출한 아모레퍼시픽은 이후 70여년간 한국 화장품산업을 선도해온 화장품산업의 대표기업으로서 화장품 분야 외에도 생활용품, 건강기능식품과 같은 국민 생활의 여러 분야에서 최고의 제품, 최고의 서비스로 사랑을 받고 있다. 아모레퍼시픽은 LG생활건강과 함께 국내에서 가장 매출규모가 큰 화장품 기업이며...2025.01.24 · 경영/경제
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아모레퍼시픽 기업사례분석1. 아모레퍼시픽 소개 아모레퍼시픽은 1945년 9월 '태평양화학공업사'라는 작은 화장품 제조회사로 시작하였으며, 기술과 정성으로 이뤄낸 아름다움과 건강으로 인류에 공헌하겠다는 기업 가치를 바탕으로 세계적인 화장품 기업으로 성장하였다. 아모레퍼시픽은 여러 해에 걸쳐 백화점 매장 내 매출 1위를 달성하고 있으며, 최초로 외국 기업과 기술을 제휴하고 해외진출에...2025.01.17 · 경영/경제
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국내·외 기업의 국제경영 성공사례1. 기업의 국제화 시도 이유 1990년대 이후 국내 화장품 시장이 성숙기에 접어들면서 성장률이 둔화되었고, 국내 시장에서의 경쟁이 가속화되어 영업이익이 낮아졌다. 이에 아모레퍼시픽은 해외 진출을 고려하게 되었다. 국내 시장에서의 경쟁 심화와 수요 감소로 인해 해외 진출이 필요했던 것으로 보인다. 2. 해외 진출 방법 아모레퍼시픽은 국내 화장품 시장에서의 ...2025.05.01 · 경영/경제
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아모레 퍼시픽의 프랑스 진출 사례 15페이짿
1. 주제를 선정하게 된 동기- 어떤 주제를 선택할까 고민하던 중 평소 화장품에 관심이 많은 나는 명동이나 백화점면세점 등 곳곳에서 우리나라 화장품을 찾아 구매하는 외국인들이 생각이 났다. 특히 아모레퍼식픽이라는 회사는 내가 주로 사용하는 제품들이 속해있고 큰 관심이 있었던 회사이다. 아모레퍼시픽은 까다롭기로 유명한 유럽시장에서 성공을 거둔다는 것은 참 힘든 일임에도 불구하고 세계적으로 유명한 브랜드들이 프랑스 시장을 지배하고 있는 듯 한 분위기 속에서 성공을 거둔 기업 중 하나라고 들은바 있다. 그 외에 여러 국가의 시장에도 진출...2020.12.18· 15페이짿 -
아모레퍼시픽 10페이짿
아모레퍼시픽 전략연구 레포트아모레퍼시픽 기업분석과 SWOT분석 아모레퍼시픽 경영 마케팅 전략 성공사례 분석과 미래전망-목차-1. 아모레퍼시픽 기업소개2. 사업분야 분석과 기업현황3. 최근 화장품산업 현황과 특징분석4. 아모레퍼시픽 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat5. 아모레퍼시픽 기업전략 성공사례 분석(1) 브랜드 분할전략(2) 기술혁신전략(3) 생산 및 물류전략(4) 유통의 다각화전략(5) 스타마케팅(6) 마케팅믹스 4P전략 분석6. 아모레퍼시픽의 미래전망1. 아모...2023.11.13· 10페이짿 -
아모레퍼시픽 7페이짿
아모레퍼시픽 기업사례분석아모레퍼시픽 기업현황과 기업전략 사례 사례를 분석하고 아모레퍼시픽의 경쟁자에 대해 분석하시오. 그리고 아모레퍼시픽의 미래를 위한 향후전략에 대해 제시하시오.1. 아모레퍼시픽 소개2. 아모레퍼시픽 현황3. 시장환경분석4. 경쟁자분석 (LG생활건강)5. 아모레퍼시픽 기업전략 사례(1) 중국진출전략(2) 조직문화 분석과 조직관리 전략(3) 다각화전략6. 향후전략 제안1. 아모레퍼시픽 소개1945년 9월 '태평양화학공업사'라는 작은 화장품 제조회사로 시작한 아모레퍼시픽은 기술과 정성으로 이뤄낸 아름다움과 건강으로 인...2024.07.05· 7페이짿 -
AMOREPASIFIC,아모레퍼시픽,아모레퍼시픽 해외진출,FDI 이론적 21페이짿
AMORE PASIFIC OVERSEAS EXPANSION2 CONTENTS 1 아모레퍼시픽 2 아모레퍼시픽 해외진출 3 FDI 이론적 접근 - 해외진출배경 - 해외진출현황 - 해외진출전략 - 해외진출사례 - 해외진출성과 - 기업소개 - 비전 - 브랜드 4 결론 - FDI 이론적 접근 - 절충이론 - 아모레퍼시픽과 절충이론 - 해외진출 발전방안기업소개 3 1. 아모레퍼시픽 2. 아모레퍼시픽 해외진출 4. 결론 …… 1932 창업자 서성환 회장의 모친인 윤옥정 여사가 동백기름을 재료로 하여 판매한 것으로부터 시작 1945.9 태평양 ...2020.11.11· 21페이짿 -
아모레퍼시픽 기업전략 성공사례 분석 및 아모레퍼시픽 기업 성장과정과 SWOT분석 및 미래전략방안 제언 9페이짿
아모레퍼시픽 기업전략 성공사례 분석아모레퍼시픽 기업 성장과정과 SWOT분석아모레퍼시픽 미래전략방안 제언CONTENTS1. 아모레퍼시픽 기업 성장과정2. 시장 경쟁상황 분석3. 아모레퍼시픽 SWOT분석(1) Strength -강점(2) Weakness -약점(3) Opportunity -기회(4) Threat -위협4. 아모레퍼시픽 기업전략 성공사례 분석(1) 마케팅전략(2) 브랜드전략(3) 경영혁신전략(4) 디자인전략(5) 생산전략(6) 해외진출전략(7) 위기관리전략5. 미래전략방안 제언1. 아모레퍼시픽 기업 성장과정아모레퍼시픽은 ...2023.11.02· 9페이짿